Aix-Marseille Université présente ce mardi 25 juin une identité visuelle repensée et prend le virage vers la modernisation. Depuis sa création en 2012, l’université n’a changé ni son logo ni sa charte graphique. “L’objectif était d’entrer dans une réflexion plus large sur le renouvellement de l’image de l’université.», explique Clara Bufi, directrice de la communication chez AMU.
La réflexion a commencé il y a un an. “Nous souhaitons promouvoir la marque dans un contexte d’enseignement supérieur très compétitif.“, elle explique. Sur les 120 000 étudiants recensés par l’académie d’Aix-Marseille, 80 000 étudient à AMU, répartis sur cinq campus.
Un appel d’offre remporté par un studio de graphisme parisien
L’Université lance un appel d’offres et choisit le studio de création graphique Plastac, basé à Paris. Le studio a déjà travaillé avec Hermès, le ministère de la Culture et la marque de cosmétiques La Compagnie de Provence. “Ils ont une approche liée au milieu culturel et artistique qui nous a semblé intéressante et plus épurée.», rapporte le directeur de la communication.
Le studio a conçu le logo et la charte graphique en donnant «un caractère méditerranéen, international et universel« Les graphistes ont travaillé en interne sur des déclinaisons de cela sur tous les supports. Près d’une dizaine de personnes y ont travaillé au sein d’AMU, de la direction de la communication à la direction du numérique. “Cela a permis de limiter les coûts», indique Clara Bufi. Le budget du projet ne dépasserait pas 40 000 euros.
Si la charte visuelle sera rapidement appliquée aux médias numériques, son déploiement physique devrait prendre deux à trois ans, notamment pour des raisons budgétaires. “Pour la signalétique, la mise en place sera très progressive en privilégiant les renouvellements de supports déjà prévus», rassure Clara Bufi.
Bobs et sweat-shirts aux couleurs de l’université
Ne l’appelez plus Aix-Marseille Université mais amU, plus lisible et facile à intégrer dans les supports de communication. “Le renversement apporté par la majuscule en fin de mot, bouscule les codes à l’image d’une institution audacieuse et engagée.», développe le service communication. L’AMU a souhaité «utiliser les codes de communication au plus près des élèves» en réinvestissant les réseaux sociaux. Le compte à rebours pour la présentation de la nouvelle identité visuelle a été lancé hier en story sur Instagram et démarre aujourd’hui à 11h
L’AMU présente également des déclinaisons de son logo sur un sweat-shirt ou un bob jaune pastel à la manière des campus américains. “Ce sont des exemples de goodies que nous pourrions offrir lors de la réouverture de la boutique en ligne, nous savons que les étudiants aiment beaucoup porter des accessoires au nom de l’AMU, cela permet de développer un sentiment d’appartenance.», précise Clara Bufi. Aucune date de sortie prévue pour le moment donc.
