La semaine dernière, la France a accueilli Cannes Lions 2024, le salon mondial de la publicité. A cette occasion, de nombreuses agences se sont présentées dans des campagnes de concours déployées pour les marques de luxe. L’occasion de mesurer à quel point l’art a pris une place croissante dans le paysage de la communication du luxe.
Cannes Lions 2024 : un nouveau prix Luxe & Lifestyle
C’est une nouveauté cette année. En effet, Luxe et Lifestyle ont eu droit à leur prix lors des Cannes Lions 2024. La création de ce nouveau prix a été annoncée en octobre dernier. Et pour les organisateurs, il s’agit de « reconnaître la transformation et le bouleversement significatifs du marketing créatif des marques dans le secteur du luxe ».
Plus pertinent encore, la création de cette nouvelle catégorie prend également en compte les particularités de l’industrie du luxe. Dans un paysage économique principalement structuré autour des marques patrimoniales, les campagnes se démarquent ouvertement. Et le luxe a pris l’habitude de relever le jeu en mettant fortement l’accent sur ses liens étroits avec la sphère artistique.
Grand prix pour la maison Loewe
Pour cette première édition Luxe et Lifestyle, la maison espagnole Loewe a remporté le Grand Prix. Sa campagne l’atelier de céramique japonais Suna Fujita s’est imposée devant les autres concurrents. Pour Loewe, les artistes du studio Suna Fujita ont donné vie à un monde miniature. Les motifs déclinés en broderie ornaient plusieurs pièces de la collection de maroquinerie de la marque.
On remarque une fois de plus que le sujet de la céramique asiatique trouve sa place dans l’iconographie des maisons de luxe. Cette tendance vise à créer un lien entre le savoir-faire des maisons occidentales et l’artisanat artistique des pays de l’Est. Ainsi, en mai dernier, Lancôme dévoilait une campagne des ateliers de porcelaine de Jingdezhen, en Chine.
2 autres maisons françaises distinguées
Côté français, la maison Hermès a remporté le Lion de Bronze avec sa campagne Hermès, Bijouterie Cavalière. Le photographe Richard Burbridge a mis en valeur la collection de bijoux en confrontant la finesse des pièces à la force du cheval, emblème historique d’Hermès.
Lancôme s’est également illustré en remportant le Lion d’Or dans la catégorie Diversité, Égalité et Inclusion. La marque de beauté a présenté son court métrage Aya Nakamura : High Level.
