Ce n’est pas un marché classique, mais il est prometteur. C’est en ces termes que Zoubir Bouhoute, consultant en tourisme, décrit le marché chinois qui a » a véritablement explosé en 2016, lorsque le roi Mohammed VI a ordonné la suppression des visas pour les ressortissants de ce pays. Avant cette mesure, en 2015, le nombre de voyageurs ne dépassait pas les 15 000. Cependant, après la suppression des visas en mai 2016, les chiffres ont grimpé, atteignant même 40 000 visiteurs la même année.« .
Cette tendance à la hausse s’est poursuivie jusqu’en 2019, lorsque le Maroc a enregistré 180 000 arrivées, après avoir accueilli 170 000 visiteurs en 2018.Cependant, la pandémie de Covid-19 a durement impacté ce marché.», estime ce consultant. La fermeture des frontières a provoqué une forte baisse du nombre de touristes chinois, avec seulement 27.979 arrivées en 2022. Toutefois, les chiffres de 2023 montrent une reprise encourageante avec 59.719 touristes, selon les données communiquées par l’Observatoire du tourisme.
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“Cette reprise est encourageante. Cela démontre l’attractivité persistante du Maroc malgré les défis récents. Cette tendance de reprise doit néanmoins être soutenue par des politiques adaptées, favorisant non seulement l’augmentation des capacités d’accueil, mais aussi l’amélioration de l’expérience touristique pour répondre aux attentes spécifiques des visiteurs chinois.», souligne-t-il.
D’autant que ce marché revêt une importance stratégique pour le secteur touristique marocain. La Chine, avec une population de plus de 1,4 milliard d’habitants et une économie puissante, compte un nombre croissant de citoyens aisés et de classe moyenne qui voyagent. Les prévisions pour 2030 sont optimistes : sur les 1,32 milliard de touristes internationaux attendus, près de 19 % viendraient de Chine.
Renforcer les capacités aériennes
Pour maximiser les profits de ce marché, une vision à long terme est nécessaire. L’autorité doit continuer à promouvoir le pays comme destination touristique de choix pour les Chinois, en mettant en valeur les richesses culturelles, historiques et naturelles du Maroc. “Des campagnes de marketing ciblées, des partenariats avec des agences de voyages chinoises et des initiatives promotionnelles sur les réseaux sociaux populaires en Chine sont des mesures cruciales. C’est d’ailleurs sur cela que mise l’Office national marocain du tourisme pour mettre en valeur les atouts touristiques du Royaume.», constate Zoubir Bouhoute.
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Et pour mieux préparer l’avenir, il faudra, selon notre interlocuteur, renforcer la capacité aérienne et opter pour des avions de plus grande capacité afin d’absorber les flux touristiques croissants. “En adoptant des stratégies ciblées et en renforçant ses infrastructures, le Maroc peut s’assurer une place de choix sur la scène touristique mondiale. Les prévisions pour 2030 indiquent clairement que la Chine restera un acteur majeur du tourisme international, et le Royaume doit être prêt à accueillir ces nouveaux visiteurs avec des services de qualité et des infrastructures adaptées.», conclut-il.
