23 septembre 2024
Montellier, Cossette, lance une campagne qui célèbre fièrement l’origine québécoise de son eau de Source naturelle gazéifiée. La marque joue habilement avec un lapsus fréquent entre « Montellier » et « Montpellier », transformant cette petite confusion en atout stratégique.
La campagne met en scène une réunion familiale typiquement québécoise où cette confusion linguistique entre « Montellier » et « Montpellier » est abordée avec humour. Marilou, fondatrice de Trois fois par jour et nouvelle ambassadrice de la marque Montellier, prête son image à cette initiative, ajoutant une touche d’authenticité et de qualité qui résonne auprès des Québécois.
« Puisque plusieurs personnes commettent ce lapsus, pourquoi ne pas en rire et l’utiliser à notre avantage ? », demande Richard Rochette-Villeneuve, vice-président à la création chez Cossette. « L’approche est simple, divertissante et parfaitement en phase avec notre stratégie. »
« Montellier est l’eau de Source pétillante numéro 1 au Québec, mais il semble que certains consommateurs ne sachent pas que notre eau de Source provient d’ici, à Québec », explique Émilie Coulombe, directrice des ventes et du marketing chez Montellier. « Nous avons vu là une belle occasion de corriger la situation. »
« Je suis heureuse de m’associer à une eau de Source de qualité d’ici, affirme Marilou, ambassadrice de Montellier. J’aime autant les produits que les gens derrière Montellier et chaque jour, je me sens chanceuse d’avoir la confiance qu’ils me témoignent ! »
Du 9 septembre au 23 décembre 2024, cette campagne sera diffusée principalement au Québec, par le biais de divers points de contact, notamment la télévision, le Web et des intégrations commanditées.
Crédits
Montellier
Sales and Marketing Director: Émilie Coulombe
Marketing and Communications Director: Marie-Pierre Côté
Marketing Coordinator: Carol-Anne Côté-Soucy
Cosette
Vice-présidente et directrice générale, Québec : Marie Vaillancourt
Vice President, Business Lead: Zoé Béland
Vice-président, Création : Richard Rochette-Villeneuve
Copywriter: Zoé Forest-Paradis
Directeur artistique : Jasmin Brochu
Director, Lead Strategy: Daphné Brunelle
Directeur de produit : Pierre-Antoine Lavoie
Producteur électronique principal (Septième) : Alexandrine Perras
Société de production : Cinélande
Director: Jean-François Asselin
Producteur exécutif : Sophie Gérard
Post-production : POST430
Son : Circonflexe
