Netflix a annoncé jeudi qu’il gagnerait 9,3 millions d’abonnés supplémentaires au cours du premier trimestre 2024, alors que le marché s’attendait à un ralentissement de la croissance du géant du streaming. Cela porte son nombre total d’abonnés à près de 270 millions.
L’entreprise américaine a réalisé au premier trimestre 9,37 milliards de dollars de chiffre d’affaires (8,55 milliards de francs aux prix courants) et 2,3 milliards de dollars de bénéfice net, selon son communiqué. Les résultats sont en hausse d’une année sur l’autre et supérieurs aux prévisions.
“Nous avons construit une formule gagnante difficile à reproduire”, a déclaré le groupe californien, citant “une offre solide, un système de recommandation supérieur et une base de fans diversifiée et passionnée”.
La plateforme avait déjà démarré 2024 en grande pompe avec 13 millions d’abonnés supplémentaires gagnés pendant les fêtes de fin d’année, grâce notamment à sa politique plus stricte de partage de comptes entre utilisateurs et son abonnement moins cher avec publicité.
« Esprit d’innovation »
« Netflix continue de bousiller ses concurrents. “Il a gagné plus d’abonnés que de nombreux analystes, dont moi-même, ne l’avaient prédit”, a déclaré Ross Benes d’Emarketer.
“Cela indique que le partage de mots de passe était encore plus courant qu’on ne le pensait, alors que Netflix continue de convertir des téléspectateurs parasites en utilisateurs payants”, a-t-il ajouté.
L’analyste prévient toutefois que le service de streaming “risque de perdre son esprit d’innovation” s’il devient plus sélectif dans la production de contenus, afin d’économiser de l’argent.
Netflix ne doit plus seulement lutter pour attirer et retenir l’attention des téléspectateurs, il doit aussi séduire les annonceurs, note Mike Proulx, vice-président de Forrester.
En janvier, la société a signé un accord de diffusion sur dix ans avec la ligue américaine de lutte professionnelle WWE, pour un montant de 5 milliards de dollars. En mars, elle a annoncé un partenariat avec Most Valuable Promotions pour un match entre le YouTuber et l’apprenti boxeur Jake Paul et la légende du ring Mike Tyson, qui sera retransmis en direct sur la plateforme fin juillet.
« Des événements comme celui-ci attirent les annonceurs parce qu’ils génèrent beaucoup d’attention et permettent aux marques de s’associer à des formats publicitaires plus personnalisés », explique Mike Proulx.
A Wall Street, l’action Netflix a perdu plus de 4% lors des échanges électroniques après la clôture de la bourse jeudi, une baisse attribuée à un chiffre d’affaires prévu plus faible que prévu pour le trimestre en cours.
/ATS
