Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) et l’Union des Agences de Conseil en Communication (UACC) ont adopté, mardi à Casablanca, une Charte de Confiance Agence-Annonceurs. Paraphée par le président du GAM, Youssef Cheikhi, et la présidente de l’UACC, Maria Ait Mhamed, cette charte, la deuxième du genre après la première Charte de 2012, a été dévoilée lors de la 8ème édition du Grand Ftour des Annonceurs, un événement annuel organisé par le GAM qui marque, cette année, le 40ème anniversaire de la fondation du groupe.
Fruit d’une co-construction minutieuse entre le GAM et l’UACC, cette charte vise à renforcer les relations entre agences de communication et annonceurs et à promouvoir des principes éthiques et de transparence entre tous les acteurs du secteur. Elle vise également à établir un cadre de référence pour l’exercice de la profession en mettant l’accent sur l’importance de la transparence, de la responsabilité et de l’éthique. Cette charte intègre les enseignements d’études qualitatives et quantitatives approfondies, ainsi que les enseignements tirés des benchmarks internationaux. Il est accompagné d’un guide de bonnes pratiques, conçu pour couvrir toutes les étapes de la relation annonceur-agence, symbolisant une étape majeure vers l’autorégulation et la maturité du secteur publicitaire marocain.
“La signature de cette charte n’est pas seulement un moment symbolique, mais un engagement vers une transformation réelle et durable de notre industrie”, a déclaré M. Cheikhi qui s’exprimait lors de cet événement annuel du GAM Ramadan.
Et de soutenir : « nous sommes fiers de marcher main dans la main avec l’UACC pour établir un standard d’excellence et d’éthique au Maroc ».
De son côté, Mme Ait M’hamed a assuré qu’elle était “particulièrement fière et enthousiaste de l’impact positif que cette charte ne manquera pas d’avoir sur notre profession”.
« La Charte de Confiance n’est pas une simple mise à jour. C’est le résultat d’un travail collaboratif et d’un engagement commun, agences et annonceurs unis, pour promouvoir les meilleures pratiques au sein de notre secteur », a-t-elle ajouté. Mme Ait M’hamed a également souligné que cette initiative « reflète notre volonté collective de construire des relations basées sur la confiance mutuelle, le respect et une compréhension partagée des responsabilités, pour contribuer ainsi à plus de responsabilité, d’intégrité et d’excellence dans notre industrie.
La charte vise à améliorer les relations entre annonceurs et agences en favorisant la création de valeur et en établissant des règles de bonne conduite, fondées sur la transparence, la responsabilité, l’équité et l’innovation. Le processus de co-construction de la charte a été inclusif, mêlant études et benchmarks internationaux, et impliquant des ateliers pour couvrir équitablement tous les aspects de la relation annonceur-agence. Plus de 50 comités ont suivi l’avancement du projet.
Avec la signature de cette charte, le secteur de la communication entre dans une nouvelle ère de progrès. Le succès de cette initiative repose sur une communication continue, une évangélisation des principes de la charte et un suivi rigoureux de ses réalisations. Le GAM et l’UACC appellent tous les acteurs du secteur à se joindre à ce mouvement vers plus d’intégrité et de professionnalisme.
