Une vidéo promotionnelle depuis Béziers pour la compagnie aérienne Air France est diffusée sur ses vols long-courriers. Un joli coup de pub pour un investissement de 36 000 € de la ville.
Lorsqu’une grande enseigne propose de s’intéresser à votre territoire, il est de bon ton d’y consacrer quelques ressources. C’est l’opportunité saisie par la ville de Béziers, souhaitant afficher ses atouts, à travers une vidéo où sont mis en avant ses lieux les plus célèbres. Cette vidéo est devenue virale sur le réseau social Facebook et a fait connaître l’existence de cette campagne promotionnelle initialement destinée à Air France… Les facettes du Biterrois se distinguent par leur beauté et leur richesse.
Air France partagera cette perception de la ville héraultaise à travers ses aéroports à travers le monde, une aubaine pour le territoire et le directeur de la communication de Béziers David Carrette, qui explique la démarche : « La société World on Board, basée en Belgique et qui a travaillé pour la compagnie aérienne depuis plus de 20 ans, recherchait une ville pour représenter le sud de la France.
Toute l’équipe du service de communication, sous l’égide du maire, a contribué à la réalisation du projet. Avec cette collaboration exclusive avec Air France, Béziers gagne en visibilité. David Carrette explique : « C’est une année où la marque devrait battre tous les records de fréquentation des vols grâce aux Jeux Olympiques. Des millions de personnes visionneront la vidéo sur les vols long-courriers et la lumière sera exceptionnelle pour la ville.
Une deuxième partie en prévision
En quoi consiste cette production de plus de 3 minutes ? Le directeur de la communication détaille les grandes lignes : « Nous avons proposé des images très récentes de tout le Biterrois prises cet été. Le prisme de la culture, de l’histoire, son côté festif et sportif ont été présentés. » Avec pour principale motivation la volonté d’amener des touristes à Béziers : « Nous nous adressons à un public international et familial. Et nous espérons que ces gens pourront dire qu’ici, il y a la plus vieille ville de France qui vous émerveillera par sa splendeur et que les moments passés chez nous sont authentiques.
Cette première ébauche se terminera le 1euh juillet 2024 et sera suivi d’une prochaine version pour les six mois restants. Le côté historique étant actuellement privilégié, une autre résonance fera naître un autre aspect qui sera valorisé comme le souligne le directeur de la communication : « Ce sera le même processus de diffusion. Et ce nouveau tournage prendra le relais jusqu’au 31 décembre 2024. Il sera davantage axé sur la fête, notre feria et les sorties à faire à Béziers.
Un coût de 36 000 € pour une campagne à travers le monde
Pour la conception d’un tel outil de communication, la mairie de Béziers aura dépensé au total près de 36 000 € dans cette grande campagne internationale. C’est un montant qui vous permettra d’avoir l’exclusivité sur les vols Air France et ses nombreuses destinations. Une belle vitrine du rayonnement de la ville et de ses atouts, de la visibilité au sein des avions de la compagnie et auprès des voyageurs qui les utilisent.
