Sans forcément le savoir, nous avons tous un livre dans notre poche, tout le temps… Le smartphone reste l’appareil de lecture privilégié lorsque l’on entre dans le domaine numérique. 60% des consommateurs de livres numériques ou audio ont indiqué à Arcom les avoir utilisés comme «aide à la consommation».
Le smartphone dépasse ainsi de loin l’ordinateur (27 %), la tablette (24 %) et même la liseuse (21 %), appareil conçu avant tout pour la lecture numérique. Ce dernier serait même de moins en moins utilisé, selon les évolutions observées depuis 2019 : 5 % des internautes français ayant consommé au moins un contenu culturel ou sportif au cours des 12 derniers mois l’ont cité en 2019, contre 3 % en 2024 – un différence peut-être liée à l’élargissement du champ des interviewés.
En effet, la consommation globale de contenus culturels et sportifs atteint désormais 91 % des internautes en France, soit plus de 48 millions d’individus, note l’Arcom.
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La consommation de livres numériques et audio reste stable en 2024, note l’autorité, à 13 % de l’ensemble des internautes français âgés de 15 ans et plus, soit le même niveau qu’en 2023 et un peu en dessous de celui de 2022 (14 %). Le niveau élevé de 2019 (22%) et l’engouement lié à la crise sanitaire du Covid-19 (25% en 2020 et 2021) appartiennent définitivement au passé.
Pour ceux qui les consomment, les livres numériques et audio représentent une habitude assez soutenue chez les internautes, dont la moitié y retourne au moins une fois par semaine.
Le livre, souvent acheté
L’information va ravir les éditeurs français, toujours en lutte contre les plateformes pirates. Le livre numérique ou audio est en effet l’un des produits culturels pour lequel les consommateurs paient le plus souvent. 57% des consommateurs de livres numériques ou audio le déclarent en tout cas.
43% consomment uniquement gratuitement – ce qui ne veut pas dire que cette consommation est nécessairement illicite. Cette consommation gratuite reste également plutôt stable, selon les données de l’Arcom.
Le panier mensuel moyen de consommation légale de contenus culturels et sportifs en ligne atteint 32 €, en légère baisse par rapport à 2023 (34 €). Pour une offre de livre numérique particulière, le panier moyen est de 13 €, pour les internautes qui paient une somme pour un service payant.
18% des internautes français indiquent avoir accès à au moins une offre payante, dont 11% via un abonnement au sein du foyer et 7% via le compte d’une personne extérieure au foyer (souvent des membres de la famille ou des amis). Chez les 15-39 ans, en CSP+ et en région parisienne, la souscription à une offre de livres numériques ou audio connaît un plus grand succès.
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D’une manière générale, le recours à une offre légale naît d’une motivation à se conformer à la loi, mais aussi du respect des créateurs ou encore de la peur des virus, malwares ou spams.
Le baromètre complet est accessible ci-dessous ou à cette adresse.
Photographie : illustration, Japanexperterna.se, CC BY-SA 2.0
Par Antoine Oury
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