Selon une étude de GfK, les ventes de livres en Belgique francophone ont chuté de 6% en 2023. Le manga souffre tandis que la littérature générale se porte bien grâce au grand format.
Chaque année, l’association des éditeurs belges commande une étude commerciale à GfK. La société d’études de marché travaille à partir d’un panel de 75 librairies (sur les 335 de la FWB) et ne prend en compte que les sorties enregistrées à la caisse. Sont donc exclues : les ventes directes, les ventes aux collectivités, les foires, les ventes numériques et les ventes d’occasion.
La semaine dernière, nos collègues de Soirée a révélé les résultats de cette étude pour l’année 2023. Ils ne sont pas bons : les ventes ont chuté de 6% en volume, soit une baisse plus importante qu’en France (-4%). Dans le même temps, le marché flamand a augmenté de 1,2%. Hors ventes numériques (entre 25 et 30% du marché) et ventes directes, principal créneau de la petite édition, 16,8 millions de livres ont été vendus l’an dernier pour un chiffre d’affaires de 219 millions d’euros (-1% malgré l’inflation !).
Selon GfK, la mauvaise performance du marché francophone s’est poursuivie au 1euh trimestre 2024 avec une perte supplémentaire en volume de 4% et 2% en valeur. BD a enregistré la plus grosse perte du secteur en 2023 (-8%) mais reste de peu leader du marché (29% de part de marché). Mais il faut distinguer, sur ce segment, deux mouvements contraires : la violente chute du manga (-14%) et la bonne tenue de la bande dessinée jeunesse portée, il est vrai, par un nouvel album d’Astérix et Gaston.
Si la vie pratique recule également (-11% en volume), la littérature générale (28% de part de marché) se porte bien avec une hausse de 3% en volume et de 9% en valeur grâce à la bonne dynamique du grand format (la poche est restée écurie).
