Sous la direction de Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur en marketing numérique et communication au BBA INSEEC, et de Julien Féré, associé du cabinet de conseil OnePoint et ancien directeur de la communication commerciale à la SNCF, l’ouvrage « Les dessous de la publicité – Approche théorie, contenu , chaînes et métiers » sort le 4 juin en librairie et en ligne aux Éditions Ellipses. Avec l’ambition de s’adresser aux professionnels du secteur ainsi qu’aux étudiants et au grand public curieux de ces questions, l’ouvrage s’appuie sur de nombreux témoignages et études de cas afin de décrypter « les métamorphoses que vit actuellement la publicité », souligne l’éditeur dans un communiqué. communiqué de presse. Avec la volonté de rapporter en 309 pages « une perspective historique et critique » et une trame de « pensée universitaire », l’ouvrage s’attache à confronter les analyses théoriques avec la parole des professionnels du secteur. Il est divisé en 5 chapitres (Perspective théorique et critique ; Publicité et comestible : imaginaire et synesthésie ; Ce que le numérique fait à la publicité ; La publicité à l’épreuve des nouveaux territoires ; L’éthos de la publicité). Le lecteur attentif pourra retrouver Amelle Nebia, rédactrice en chef adjointe de CB News, qui a pour sa part interrogé le thème « Où se voit-on ?, la culture implicite du milieu publicitaire ».
