L’histoire du parfum Comme des Garçons célébrée dans un livre

Parce que ce parfum unisexe, aux notes insolites, a complètement redéfini les codes de la parfumerie depuis son lancement en 1994, Comme des Garçons a choisi de lui consacrer un livre, en partenariat avec Simonett & Baer, ​​pour célébrer ses 30 ans.

En 1994, le premier parfum Comme des Garçons Eau de Parfum arrive sur le marché du parfum avec la singulière intention d’exprimer les valeurs de la marque. “Il ne s’agissait pas seulement de créer parfumsmais pour bouleverser les paramètres traditionnels de l’industrie du parfum et raconter des histoires autour de ce qui était unique et non conventionnel», précise un communiqué. Et parce que le projet reste le même 30 ans plus tard, la marque a décidé de le dédier à et livre de 256 pages en partenariat avec Simonett & Baer. Une manière de revenir dans les locaux de ce parfum qui «ignoré les conventions de composition en faveur d’un impact immédiat» mais aussi sur les différentes expérimentations olfactives. Car les parfums Comme des Garçons ne respectent en aucun cas le schéma traditionnel de création. Ils sont synthétiques, créatifs et inspirés du pressing, du macadam ou encore d’un garage.

Un livre expérimental

“Sous la direction du directeur créatif Christian Astuguevielle, artiste multidisciplinaire qui travaille avec Rei Kawakubo et Adrian Joffe depuis 1992, un grand nombre d’idées ont été réalisées et, pour la première fois, ont été compilées et exposées ensemble. Mais quelle que soit leur date de publication ou leur inspiration, ces projets sont unis par leur invitation à habiter, expérimenter et interpréter le Monde à travers le prisme subversif de Comme des Garçons.», souligne le communiqué.

Il faut dire que chaque parfum Comme des Garçons invite à s’interroger sur son odeur, son packaging, sa publicité. C’est le cas du flacon en verre emblématique, qui abritait le tout premier parfum et qui a été conçu pour «s’allonger horizontalement comme une pierre au fond d’un ruisseau». Ou la publicité où, au lieu de personnages attrayants, apparaissent des insectes pollinisateurs d’orchidées, accompagnés du mantra de Rei Kawakubo : «Un parfum qui agit comme un médicament et se comporte comme une drogue».

Au-delà du packaging et des campagnes publicitaires, cet ouvrage s’intéresse également aux parfums eux-mêmes. S’ils synthétisent de nouveaux mondesils s’inspirent de la poussière qui brûle sur une ampoule chaude, du toner d’un photocopieur, du goût métallique d’une batterie. Des parfums qui n’ont jamais été conçus pour quelqu’un d’autre que celui qui les porte – car, selon les mots d’Adrian Joffe, «se sentir bien parce que si on se sent bien dans sa peau, rien n’est impossible».

Comme des Garçons Parfums 1994-2025 A book by Dino Simonett, €125. Available at Comme des Garcons Faubourg Saint Honoré and Dover Street Parfums Market in Paris, and soon in all CDG and DSM stores worldwide.