Au Royaume-Uni, la famille royale accorde des « royal warrants » à ses fournisseurs officiels.
Près de 800 entreprises diverses et variées peuvent être fières de ce label prestigieux.
Si cette dernière est un honneur, elle constitue aussi un argument commercial majeur pour les marques.
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WEEK-END 20h
“Quand j’ai reçu la nouvelle, il m’a fallu quelques semaines pour pouvoir en parler sans être émue”. Directeur de Camel Valley Vineyard, Sam Lindo est aux anges. Son activité viticole vient de recevoir un mandat royal du roi Charles III et de Camilla, comme on peut le voir dans le reportage en tête d’article. Des vignes anglaises cultivées dans le respect de l’environnement, de quoi séduire le roi qui a fait du respect de l’écologie une de ses priorités.
Hérité d’une tradition qui perdure depuis le Moyen Âge pour distinguer les meilleurs artisans qui seraient dignes du souverain, cette petite étiquette est aujourd’hui un argument commercial majeur pour les marques. En Angleterre, la famille royale accorde ce précieux timbre – sur lequel figurent une couronne et un petit texte explicatif – à ses principaux fournisseurs. Mais tous les cinq ans, le mandat est remis en question.
Plus de 800 mandats royaux accordés
Il existe actuellement plus de 800 titulaires de mandats royaux. « Ils représentent un large échantillon du commerce et de l’industrie, des artisans individuels aux multinationales mondiales, des pressings aux poissonniers, des machines agricoles aux logiciels informatiques. »précise la famille royale sur son site.
Une entreprise de produits de nettoyage écologiques en fait partie. “Sur le marché des États-Unis, du Moyen-Orient et de l’Extrême-Orient, il est crucial d’avoir l’approbation de la famille royale”confirme Marc Jankovic, PDG de Delphis Eco qui a reçu son premier mandat il y a 10 ans, pour ses produits ménagers utilisés dans les palais de la famille royale.
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Les 145 nouvelles entreprises distinguées par le roi pourront bientôt arborer ce label grâce auquel les clients sont prêts à payer plus. “Les consommateurs considèrent les marques bénéficiant d’un mandat royal comme plus crédibles et plus haut de gamme”, confirme un spécialiste. Une poignée d’entreprises françaises, principalement de champagne, bénéficient également de ce label royal.
