Le 71ème Festival International de la Créativité Lions de Cannes a ouvert ses portes et annonce un total de 26’753 candidatures en lice pour les Awards 2024 (dont 104 en provenance de Suisse). Les lauréats Lions seront annoncés lors des cérémonies de remise des prix qui auront lieu chaque soir pendant toute la durée du Festival, du 17 au 21 juin 2024.
Simon Cook, PDG de LIONS, a déclaré : « Nous avons constaté une croissance continue des Lions de l’efficacité créative, qui ont reçu le plus grand nombre de candidatures depuis leur lancement en 2011, démontrant qu’il existe un fort engagement envers la créativité en tant que moteur de croissance. L’évolution de la composition des entreprises est également intéressante : le nombre de candidatures de marque a augmenté de 6 % et celui des propriétaires de médias de 31 %, démontrant l’ampleur de l’investissement dans la créativité sur l’ensemble du spectre de la communication de marque. Nos jurys sont déjà en train de construire un ensemble de travaux digne d’un Lion et nous attendons avec impatience de voir le travail qui servira de référence pour une autre année et nous montrera la voie à suivre. »
Les Lions en dehors des disciplines traditionnelles qui ont connu une croissance comprennent la transformation créative des entreprises (+8 %), le commerce créatif (+18 %) et la stratégie créative (+5 %). Le travail réalisé par l’intermédiaire de ces Lions met en lumière le large spectre du marketing créatif utilisé pour résoudre les problèmes des entreprises.
Ailleurs, Lions Social & Influencer a connu une croissance de 21 %, enregistrant le plus grand nombre d’inscriptions depuis le lancement du Lion en 2018. Sur cette croissance, Marian Brannelly, directrice des prix mondiaux, LIONS, a déclaré : « Cette année, nous avons élargi les catégories au sein des Lions sociaux et influenceurs pour mieux reconnaître et célébrer le rôle central que jouent les créateurs de contenu dans l’élaboration et l’amplification des messages de marque. L’influence dynamique que ces individus exercent sur le public sur les plateformes sociales et numériques reflète la nature évolutive de la communication et de l’image de marque à l’ère moderne. L’étude WARC a également montré que les dépenses sociales mondiales devraient atteindre 247,3 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 14,3 % d’une année sur l’autre, ce qui les placerait devant la recherche payante. La croissance de ce Lion coïncide avec le lancement opportun du nouveau LIONS Creator Pass, fournissant une preuve supplémentaire de l’évolution rapide du secteur.
A propos de la nouvelle catégorie d’humour, M. Brannelly a ajouté : « Le travail réalisé dans la nouvelle catégorie de l’humour, qui regroupe 13 Lions, représente 5% de l’ensemble des travaux présentés dans le cadre de ces Lions, ce qui témoigne d’un changement de ton et de la montée en puissance d’un travail commercial efficace conçu distraire’. Comme indiqué Andrew Robertson de BBDO sur scène l’année dernière, « l’humour fonctionne ».
Au cours de cette première année, un peu moins d’un quart des candidatures ont été soumises directement par des marques dans le cadre des premiers Lions du luxe et du style de vie, lancés pour servir de référence mondiale en matière de luxe.
À l’image de ce qui se passe sur le marché, comme le soulignent les dernières prévisions mondiales de dépenses publicitaires de Dentsu, d’autres domaines de croissance incluent Lions Outdoor, qui est en hausse de 6 % d’une année sur l’autre, reflétant l’évolution rapide d’un média, avec l’adoption de l’engagement des données et l’émergence de technologies pour aider les marques à penser au-delà des panneaux d’affichage traditionnels. Les Lions Audio et Radio ont connu une croissance de 6 %, tandis que les Lions Innovation ont connu une augmentation considérable de 52 %.
Les listes restreintes pour les Lions de l’innovation, Glass: The Lion of Change et Dan Wieden Titanium Lions sont disponibles dès maintenant. Les autres listes seront publiées entre le samedi 15 juin et le mercredi 19 juin.
