L’exposition « Johnny Hallyday », porte de Versailles à Paris, devait s’achever ce mercredi 19 juin. À la demande des organisateurs des Jeux olympiques de Paris 2024, qui utiliseront les lieux à partir du 1er juillet pour distribuer leurs accréditations. , il a finalement fermé ses portes dimanche soir. Inaugurée le 21 décembre, elle a accueilli 185 000 visiteurs, selon les premières estimations de Tempora, la société belge qui l’a coproduit avec Laeticia Hallyday.
“C’est un résultat plus qu’honorable, auquel s’ajoutent les 75.000 visiteurs qui l’avaient déjà découvert à Bruxelles l’année dernière”, a déclaré Benoît Remiche, le patron de Tempora. Mais je m’attendais à mieux, compte tenu du million de Français qui ont assisté à ses obsèques il y a six ans et demi. »
Vidéo“Nous ne l’oublierons jamais” : l’exposition consacrée à Johnny Hallyday arrive à Paris
Pour ce manager, ce n’est pas la qualité ou la richesse de la présentation qui est en cause. « En 150 expositions organisées depuis 1998, je n’ai jamais eu un tel taux de satisfaction de la part des visiteurs », confie ce spécialiste des productions d’expositions à travers le monde. Nous avons 4,9 sur 5 et des retours presse unanimes. Les fans ont rempli plus de quarante livres d’or, disant combien ils étaient touchés, éblouis, heureux que nous les traitions avec respect ! Lors du montage de l’exposition, nous avons eu des échanges avec Laeticia Hallyday, qui souhaitait une rétrospective vraiment soignée. Et elle avait raison. Mais peut-être n’avons-nous pas suffisamment communiqué sur certains aspects, comme la mode et le cinéma… »
Les produits dérivés ont rapporté 2,34 millions d’euros
Même s’il est conscient que « le pouvoir d’achat des fans de Johnny, souvent modeste, n’est pas extensible lorsqu’il s’agit de voyager à Paris », Benoît Remiche ne pense pas que le ticket d’entrée – de 24,50 euros – ait freiné leurs ardeurs. « D’autant que le magasin a réalisé des performances supérieures à nos prévisions », constate le patron de Tempora. Les visiteurs ont dépensé en moyenne 9 euros ! »
Des porte-clés à la miniature de voiture de marque Johnny’s Cobra à 85 euros, les produits dérivés ont rapporté 2,34 millions d’euros ! « Chaque visiteur avait envie de repartir avec son souvenir, poursuit-il. Il y avait un aspect pèlerinage. Un jeune venait chaque jour à Bruxelles ! Pour la première fois pour une exposition temporaire, nous avons également mis en place des abonnements. Nous en avons vendu plus de 2 000. »
L’idée de transporter les objets et costumes du rockeur vers d’autres grandes villes n’a pas été abandonnée. « Il y a de la demande, nous avons des touches à Strasbourg, Lyon, Toulouse, Montpellier », précise le directeur de Tempora. Cette dernière ville avait proposé de l’accueillir cet été, mais entre le montage et le démontage, qui prennent du temps, il faut au moins quatre mois pour que ce soit intéressant. Nous réfléchissons également avec Laeticia à adapter la taille et le contenu de l’exposition, en tenant compte des commentaires qui nous sont faits. »
