Pascal Cubb est fondateur de Sunglasses et président de l’International Advertising Association – France. L’intégralité du programme French Connexion : FrenchCo.fr
CB News : Qu’attendez-vous de cette édition 2024 ?
Pascal Cübb : Globalement, j’aimerais voir encore plus d’engagements, de prises de positions et surtout de débats sur notre rôle, notre responsabilité sur les sujets importants qui animent le monde d’aujourd’hui. Personnellement, j’espère que tous les efforts de ces derniers mois et notre persévérance au fil des années pour créer des lieux de rencontres et d’échanges prennent de l’ampleur et fédèrent autour de La French Connexion, et ailleurs, une belle et intense semaine « à la française ».
CB News : Qu’est-ce qui retient le plus votre attention dans le programme et les nouveautés de cette édition ?
Pascal Cübb : Pour les nouveautés, l’IA n’en faisant plus partie, je pourrais citer les nouvelles catégories de Prix, comme celles de « l’humour », la volonté des Lions d’avancer en matière de durabilité et de DE&I. Mais ce qui me séduit le plus, c’est le niveau atteint par cet événement professionnel en plein air. Plus de participants, plus de prix, plus d’investissements, plus de tout… C’est vraiment une intensité extraordinaire. Plus en détail, je dirais que ce que fait Act-Responsible, association internationale d’origine française, au sein du Palais du Festival est remarquable. Exposition, toute la semaine, des meilleures campagnes mondiales sur des causes environnementales, sociétales et humanitaires ; ouverture des portes du Palais « Open House For Good », mercredi après-midi, au public, avec les Lions et l’IAA ; Des hommages « Champions for Good » qui mettent en lumière les personnalités marquantes de l’année de notre industrie sur tous ces sujets… « Act to Impact ! » est un incontournable. Jeudi s’annonce également comme une belle journée pour tous les « Frenchies » avec la perspective d’assister l’après-midi à la meilleure programmation des Lions sur RTL Beach. Avant de rejoindre, dans la foulée, le dernier cocktail dînatoire de La French Connexion (à l’invitation d’IAA France, de l’ARPP et de CB News). Terminez ensuite la soirée par la traditionnelle soirée au Havas Café.
CB News : Vous insistez beaucoup sur la volonté de créer de véritables points de rencontre pour les Français dans un Festival devenu très international…
Pascal Cübb : C’est la raison d’être de la French Connexion. Nous disposons toute la semaine d’un espace privatif au Croisette Beach Hôtel – Mgallery pour recevoir nos nombreux partenaires et sympathisants, mais aussi la communauté française tout en restant très ouverts. Il faut sortir de nous-mêmes, travailler ensemble et résister à l’hégémonie cannoise de nos amis américains. Nous avons réussi à réunir, pour cette première édition, 28 entreprises françaises et internationales. C’est la concrétisation d’un projet, que j’avais en tête depuis plus de dix ans, qui prend vie. Je suis animé par la volonté de mettre en valeur l’excellence française : nos atouts, nos talents et notre rayonnement dans le monde. Nous avons un vrai savoir-faire et un rôle important à jouer. D’ailleurs, cette année, les Cannes Lions décerneront le « Lion de Saint-Marc » pour l’ensemble de sa carrière à un Français, un certain Jacques Séguéla. Et Cannes est en France, ne l’oublions pas !
CB News : Votre pire souvenir cannois ?
Pascal Cübb : Les crashs de dernière minute de certains qui pensent, avec un Lion en poche, avoir reçu le prix Nobel de médecine… Ou quand j’ai dû commander une douzaine de pizzas à 2 heures du matin sur la Croisette, pour 40 euros l’unité… J’ai ressenti un petit picotement lorsque j’ai remis ma carte de crédit pour payer la facture.
CB News : Le truc le plus drôle ?
Pascal Cübb : Quand un déluge s’est soudainement abattu sur notre plateau de plage. Les invités trempés ont continué à répondre stoïquement à mes questions jusqu’au court-circuit fatal. Plus de son, plus de lumière et d’image… nous nous sommes tous retrouvés sous un parasol.
CB News : Et le meilleur ?
Pascal Cübb : Il y en a tellement… Toutes ces rencontres au fil des années, toutes ces interviews, nos débriefs du vendredi avec Stéphane Xiberras et notre premier live set sur la plage en 2019. La semaine des Lions est toujours un peu folle, d’une intensité sans précédent mais aussi d’une beaucoup de travail.
