Tout au long du mois de mai, la marque de sport et lifestyle New Balance célèbre le « Jours gris » – « Journées grises » en français – à travers le monde. La raison ? La mise à l’honneur du gris, couleur emblématique de la marque, et de son « héritage ». A cette occasion, NB installe également un café éphémère… à Bruxelles !
À “ New Balance Café Gris », vous pourrez découvrir la nouvelle collection et regarder le court métrage des « Grey Days » de New Balance, intitulé « Born From Running ». Vu le nom du pop-up, vous pourrez évidemment aussi boire du café préparé par un vrai barista.
Le « New Balance Grey Café » est ouvert au public ce vendredi 24 de 15h à 18h et ce samedi 25 mai de 11h à 17h. Adresse : Rue Locquenghien 35, 1000 Bruxelles (quartier Dansaert).
Jours gris
Depuis les années 1980, lorsque New Balance a commencé à fabriquer des chaussures de course de haute qualité, la couleur grise a été délibérément introduite aussi bien pour les chaussures de course que pour tous les autres modèles. Au fil des années, le gris est resté un élément phare de la collection New Balance.
Cette couleur qui se démarque des autres marques est parfaite pour la vie urbaine ainsi que pour le running en ville. Alors que les chaussures ont évolué au fil du temps, avec de nouvelles technologies et de nouveaux matériaux, le gris continue de symboliser la qualité et le style intemporels de New Balance.
Depuis le 1er mai, la boutique « Grey Shop » a été lancée. Des modèles gris nouveaux et existants, des gammes lifestyle et performance ainsi qu’une sélection de vêtements gris intemporels sont proposés. Plus d’informations sur la collection sur le site www.newbalance.be.
Court métrage
Pour la même occasion, New Balance dévoile un court métrage. Intitulé « Né de la course à pied », elle met en avant l’impact et la forte influence de la marque dans la culture sneaker mondiale, du sport à la rue. Ce film sera divisé en sept vignettes, qui, rassemblées, produiront un film de 7 minutes, chaque vignette représentant un aspect différent de la marque.
« Ce court métrage célèbre non seulement ce que le gris signifie pour nous en tant que marque, mais aussi ce qu’il signifie pour les consommateurs de New Balance. Il récompense les fans de New Balance issus de sous-cultures qui soutiennent notre marque et l’icône du gris depuis des générations », a déclaré Chris Davis, directeur du marketing et vice-président senior du merchandising chez New Balance.
