Lors de la traditionnelle « Ronde des éléphants », Marc Walder, directeur général de Ringier, a estimé que jusqu’à 3,7 milliards de francs du chiffre d’affaires publicitaire généré en Suisse sont détournés par des plateformes comme Google ou Facebook.
Cette perte est notamment due au fait que les acteurs multimédias suisses ne disposent pas de suffisamment de données sur leurs utilisateurs. En Suisse, les logins ne sont pas assez stricts, estime Marc Walder.
Il a rappelé qu’une initiative dans ce domaine a permis d’atteindre plus de 3 millions de connexions au niveau des grands groupes de presse en Suisse. Il a demandé à la RSS d’introduire également une obligation de connexion. “Cela aiderait d’autres médias”, a assuré M. Walder.
Le directeur général de la SSR Gilles Marchand a répondu que le groupe de service public n’était pas libre de décider seul en la matière, et qu’il devait tenir compte des conditions politiques fixées dans sa concession.
Le patron du groupe NZZ, Felix Graf, a souligné que les plateformes technologiques étaient « là pour rester » et qu’elles permettaient également de faire des choses « cool ». Selon lui, pas question de devenir des adversaires des plateformes. Les traduire en justice, notamment aux États-Unis, serait également très coûteux.
Alors que Ringier a décidé de coopérer avec Google et Open AI sur l’IA, Pietro Supino a exhorté ses collègues à protéger les « inventaires » (archives) de leurs groupes respectifs.
« Passer les droits voisins »
Andrea Masüger, présidente de l’association des éditeurs alémaniques Schweizer Medien (VSM), a également évoqué les opportunités, mais surtout les risques, de l’IA et des réseaux sociaux.
Ces dernières remettent en cause le modèle économique des médias traditionnels, a souligné M. Masüger, dont l’organisation fête cette année son 125e anniversaire.
«Il faut donc faire passer les droits voisins», a lancé le président des éditeurs, dans un nouvel appel au politique en référence au projet du Conseil fédéral d’exiger des compensations des plateformes pour l’utilisation des contenus médiatiques.
“Risque d’implosion”
Pietro Supino était d’accord avec cela. Mais il a également souligné l’importance de renforcer l’aide indirecte. Dans le cas contraire, il existe un risque d’« implosion » du paysage de - écrite, a prévenu M. Supino.
La politique doit agir, mais aussi l’industrie elle-même, par exemple en renforçant l’éducation aux médias, a ajouté le président de VSM.
Les dérives constatées actuellement doivent être combattues en développant la compréhension des médias, a poursuivi le président des éditeurs alémaniques. Andrea Masüger a cité la récente initiative nationale « Use The News » lancée par le VSM, la SSR et l’agence Keystone-ATS.
