Une grande chaîne de pharmacies suédoise, Apotek Hjärtat, a annoncé qu’elle avait imposé une limite d’âge pour la vente de certains produits de beauté aux moins de 15 ans afin de contrer l’utilisation prématurée de produits de soins de la peau.
“Aujourd’hui, les jeunes utilisent des produits de soin de la peau d’une manière malsaine et inutile (…) et nous voulons être la voix qui dit stop”, a récemment déclaré la PDG Monika Magnusson dans un message à l’AFP.
De plus en plus d’enfants, inspirés par divers influenceurs sur les réseaux sociaux, se tournent vers des produits anti-âge, certains dès l’âge de dix ans. Et les influenceurs ne sont parfois pas beaucoup plus âgés.
Les « enfants Sephora »
Eïleen Rabel, doctorante à l’Université de Lausanne en psychologie de la santé, était l’invitée de l’émission Forum de la RTS. Elle revient notamment sur le concept des « Sephora kids ». « Ce sont des jeunes filles d’environ 8 à 12 ans qui, sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, font la promotion de produits de beauté, de produits de soins du visage comme des savons ou des crèmes », explique la chercheuse.
Selon l’expert, « c’est un marché très lucratif et très intéressant pour les grandes entreprises de beauté, qui voient dans les jeunes une nouvelle clientèle à élargir et à fidéliser ». Et « dès l’âge de huit ans », dénonce-t-elle, car les enfants bénéficient d’un pouvoir d’achat grâce à leurs parents.
Par ailleurs, comme le révèle Eïleen Rabel, le « public cible » des Sephora kids, ce sont évidemment les autres enfants. « Justement, l’identification par les pairs est très importante alors que l’émancipation des parents se développe avec le début de l’adolescence. »
Sérum contre le vieillissement
Les produits interdits aux enfants de moins de 15 ans par l’entreprise suédoise sont répertoriés sur le site Internet du groupe pharmaceutique. La plupart sont des sérums contre le vieillissement cutané. L’interdiction concerne les AHA (acide citrique, acide glycolique, etc.), les BHA (acide salicylique), la vitamine A (rétinol) et la vitamine C.
Pour pouvoir acheter ces produits, le client doit être âgé d’au moins quinze ans, ou obtenir l’autorisation de ses parents ou être en mesure de présenter un certificat médical justifiant de son utilisation.
“Les besoins en matière de soins de la peau sont très individuels et dépendent du type et de l’état de la peau, et non de l’âge”, a déclaré Monika Magnusson. “Un enfant n’a pas besoin d’utiliser des produits destinés à réduire les rides et à unifier le teint.”
Déploiement en cours
Le déploiement de cette limite d’âge est en cours, en ligne et dans les quelque 390 pharmacies d’Apotek Hjärtat en Suède.
“Nous espérons que cette limite incitera davantage de gens à s’arrêter et à réfléchir, et qu’elle conduira à des conversations importantes entre les parents, dans les familles et au sein de la société, sur les idéaux et les normes” en vigueur, a encore déclaré le PDG.
Eïleen Rabel explique que nous vivons dans une société qui accorde beaucoup d’attention à la responsabilité individuelle. “Sauf qu’avec les réseaux sociaux et cette forte croissance des produits vendus, il est très important qu’on ne responsabilise pas seulement les parents, mais que l’Etat prenne aussi ses fonctions et que ces grandes entreprises prennent leurs responsabilités”, dénonce-t-elle. .
“Et c’est pourquoi je félicite vraiment ces usines en Suède”, conclut l’expert.
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