CHESSY, FRANCE — Dans l’air frais de l’automne, un certain vertige a envahi le plateau de mode de la dernière nuit du mois de la mode. Coperni a amené des rédacteurs de mode, des acheteurs et des célébrités – accueillis par Mickey et les Chipmunks tandis que les serveurs passaient du champagne – à Disneyland Paris.
La marque, imaginée par Arnaud Vaillant et Sébastien Meyer, a présenté une collection de blousons en brocart, de trenchs en cuir et de booty shorts à volants au pied du Château de la Belle au bois dormant. La collection cherchait à évoquer les motifs centraux de Disney à travers la mode : l’innocence enfantine, les princesses, les méchants et bien plus encore.
Des feux d’artifice ont éclaté alors que Kylie Jenner clôturait le spectacle avec des gants d’opéra et une robe de princesse à jupe ample en spandex et crêpe. Un accès aux montagnes russes en dehors des heures d’ouverture et une fête à côté de Space Mountain ont suivi.
Le défilé marque le dernier d’une série de partenariats judicieux alors que la marque française, soutenue par Tomorrow Ltd., cherche à générer une visibilité mondiale dans un marché turbulent de la mode indépendante.
Il y a d’abord eu la robe en tissu vaporisée de Bella Hadid travaillant avec une start-up de matériaux, suivie d’une valse avec des chiens robotiques effrayants de Boston Dymamics. Puis vint leur sac à main presque léger, une merveille d’ingénierie qui était autant une sculpture et une expérience scientifique qu’un accessoire.
Les créateurs indépendants se tournent depuis longtemps vers des partenariats avec des fabricants de chaussures, des entreprises de cosmétiques et des marques de vêtements de masse pour injecter des capitaux et sponsoriser des défilés.
À l’ère du numérique où les frontières entre la mode et le contenu sont floues, ce n’était qu’une question de temps avant que quelqu’un envisage de se tourner vers la plus grande société de médias au monde : en plus de sa mainmise sur le divertissement pour enfants, Disney est la société mère d’ABC, Hulu et les franchises Marvel et Star Wars.
Ses parcs d’attractions – un centre de profit clé aux États-Unis – constituent également un attrait majeur en Europe, même s’ils restent une entreprise plus accessible. Disneyland Paris a renforcé son offre de pass rapides et autres services VIP ces dernières années, mais n’attire pas le même niveau de dépenses effrénées que les parcs de la part des familles américaines.
Une visite de Kylie Jenner, Irina Shayk et Lila Moss ne pourrait guère faire de mal.
« Nous avons toujours recherché des partenaires, car les gens ne réalisent pas à quel point Coperni est petite », explique Arnaud Vaillant. « Avec Disney, les gens ne se rendent pas compte de l’ampleur du projet. C’était incroyable d’avoir un partenaire aussi solidaire.
Coperni a eu plus de succès que la plupart des autres en traduisant des moments de mode viraux en ventes : ses robes asymétriques et ses sacs Swipe sont un incontournable des concept stores et des détaillants en ligne.
Mais ces canaux de vente en gros sont sous pression, et avec eux leur société mère Tomorrow – qui est le showroom et le distributeur de labels de gros, notamment Blue Mountaineering et Aaron Esh, en plus de ses investissements dans Coperni, A-Cold-Wall et Martine Rose.
De nombreuses marques indépendantes ont encore besoin d’un nouveau domicile après la fermeture du détaillant en ligne Matches Fashion et dans un avenir nuageux pour Net-a-Porter, déficitaire. Mais cette marque a survécu pour lutter contre une autre saison et a certainement apprécié sa visite dans l’endroit le plus heureux de la planète.
