En 2025, les stratégies publicitaires continuent de se transformer sous l’influence de l’innovation technologique et des nouveaux usages du numérique. Voici les principales tendances qui façonnent le paysage publicitaire, avec des informations clés.
DOOH programmatique : un levier important de l’année
Le pDOOH s’impose comme une tendance phare. Avec la possibilité d’acheter et d’ajuster des campagnes en temps réel, ce format gagne en flexibilité et en efficacité. Les annonceurs profitent des données géolocalisées et contextuelles (même météorologiques) pour délivrer des messages personnalisés, augmentant ainsi l’impact des campagnes dans l’espace public.
La croissance des écrans connectés et des technologies d’affichage numérique alimente cet essor, renforçant l’importance du pDOOH dans les stratégies cross-canal. pDOOH connaît une adoption rapide et une croissance significative. On estime que 26 % des campagnes publicitaires ont intégré du pDOOH au cours des 18 derniers mois, et ce chiffre devrait atteindre 36 % au cours des 18 prochains mois, avec une croissance moyenne attendue de 29 %.
Le potentiel du RCS avec la mise à jour d’Apple
Les Rich Communication Services (RCS) connaissent un nouvel élan grâce aux mises à jour technologiques, notamment celles portées par Apple. Ce format de messagerie enrichi, une nouvelle génération de SMS, qui permet d’envoyer du contenu interactif (vidéos, boutons d’appel à l’action, catalogues de produits), séduit les marques souhaitant renforcer leur relation client. D’ici 2025, le RCS pourrait devenir un canal clé du commerce conversationnel, offrant une alternative intéressante aux SMS traditionnels.
Avec 28,3 millions de smartphones compatibles RCS en octobre 2024, RCS couvre 48 % du parc mobile en France, selon l’Association française pour le développement des services et usages multimédia multi-opérateurs (af2m). Depuis avril 2024, cela représente une croissance de 6%, soit 1,5 million de clients. Avec la forte période de ventes de fin d’année, a2fm prévoit que 50% du parc de smartphones devrait être compatible RCS d’ici fin 2024. En 2025, la généralisation du déploiement de RCS sur IOS 18 va accélérer la couverture du téléphone mobile. flotte. Pour le moment, seul SFR l’a activé sur son réseau.
Recherche conversationnelle et montée en puissance des moteurs d’IA
La recherche conversationnelle, pilotée par des outils comme ChatGPT, redéfinit l’approche publicitaire. Les moteurs de recherche basés sur l’IA transforment les interactions en fournissant aux consommateurs des réponses directes et personnalisées. L’intégration de ChatGPT dans les expériences de recherche promet d’ouvrir de nouvelles opportunités aux annonceurs en termes de ciblage et de contenus sponsorisés, d’autant plus que l’intelligence artificielle a ouvert son moteur de recherche à tous.
Dans ce contexte, côté data marketing, l’acquisition de Wibilong par Epsilon reflète une tendance croissante vers des solutions marketing axées sur la personnalisation et l’expérience utilisateur.
L’essor de CTV et de la vidéo totale
Les consommateurs abandonnent progressivement la télévision linéaire au profit d’alternatives numériques telles que CTV et les plateformes. Ce virage s’accompagne d’un transfert massif des investissements publicitaires vers ces formats interactifs et immersifs.
Selon l’IAS, 73 % des experts estiment que cette évolution vers la CTV s’intensifiera en 2025, tandis que 71 % identifient les vidéos sociales comme un moteur clé de la publicité vidéo programmatique. L’attrait de ces formats s’explique également par le développement de la publicité interactive, shoppable ou overlay, capable de contourner les bloqueurs de publicités et d’impliquer davantage les consommateurs.
L’année 2025 verra également le lancement de la mesure vidéo cross-média par Médiamétrie. Le comité est en cours de formation et comprend YouTube, Disney, Netflix, Amazon et les diffuseurs. Une étape nécessaire alors que SNPTV et YouTube étaient en désaccord sur les chiffres d’audience en fin d’année.
Le commerce vidéo : un levier d’engagement croissant
Le format vidéo, déjà au cœur des stratégies publicitaires, évolue vers des solutions intégrant directement le commerce. Les vidéos achetables permettent aux consommateurs d’acheter des produits en un seul clic à partir d’une publicité ou d’un contenu éditorial, brouillant ainsi la frontière entre divertissement et conversion. En 2025, ce format interactif devrait émerger comme un levier clé pour stimuler les ventes tout en renforçant l’expérience utilisateur.
Les vidéos attirent en moyenne trois fois plus de trafic que les autres formats tout en augmentant considérablement les taux de conversion. Les consommateurs retiennent 95 % des messages délivrés par vidéo, contre seulement 10 % pour les textes écrits, ce qui en fait un outil de communication particulièrement puissant. De plus, 64% des clients déclarent avoir effectué un achat après avoir visionné une vidéo, confirmant ainsi son rôle stratégique dans la décision d’achat.
L’essor des campagnes basées sur les données CRM et IA
Les données de gestion de la relation client (CRM), combinées à l’intelligence artificielle, transforment la manière dont les campagnes sont conçues et exécutées. En combinant des données clients de plus en plus granulaires, les annonceurs optimisent la segmentation et la personnalisation de leurs messages. Cette tendance promet de maximiser les performances publicitaires tout en répondant aux attentes des consommateurs en matière d’expériences pertinentes et engageantes.
Le marché mondial de l’IA dans le marketing devrait atteindre 1 847,58 milliards de dollars d’ici 2030, avec une adoption croissante par les entreprises pour optimiser leurs campagnes. Aujourd’hui, 80 % des organisations du secteur de la publicité s’appuient sur l’IA pour analyser les données et prédire les tendances, augmentant ainsi la personnalisation des messages publicitaires.
