Le SEO est-il en train de disparaître ? Ce que dit Google

Le référencement est-il condamné ? La réponse de Google

Depuis les débuts du SEO, sa disparition est régulièrement annoncée.

Gary Illyes, analyste au sein de l’équipe Recherche de Google, souligne que cette prédiction remonte à 2001. Et pourtant, le SEO continue d’exister depuis.

Selon lui, les discours alarmistes autour de la disparition du SEO ne sont pas nouveaux, mais ils ignorent souvent les évolutions et adaptations dans le domaine.

Cependant, l’arrivée de l’IA dans la recherche (via des technologies comme Génération augmentée de récupération – RAG) a récemment relancé le débat.

Cette méthode combine un moteur de recherche traditionnel avec des modèles linguistiques pour fournir des réponses plus riches et actualisées.

Elle repose toujours sur les fondamentaux du SEO, comme le crawl et l’indexation, mais modifie profondément les attentes et les usages des utilisateurs (qui n’auront plus forcément besoin de consulter la page web à l’origine de l’information pour obtenir cette dernière).

Les impacts de l’IA sur le SEO ne sont pas anodins

Si Google prétend que les bases du SEO restent inchangéesles experts du secteur constatent des bouleversements majeurs.

Voici les cinq principaux impacts de l’IA sur le SEO :

1. La disparition des SERP organiques classiques. Les traditionnels « 10 liens bleus » sont devenus obsolètes. Aujourd’hui, les réponses générées par l’IA, les extraits de code et les résumés occupent une place centrale, éclipsant les résultats organiques traditionnels.
2. L’évolution des demandes. Les utilisateurs effectuent désormais des requêtes plus conversationnelles et complexes. Cette transition change la façon dont le contenu doit être optimisé, en mettant davantage l’accent sur l’intention de l’utilisateur et moins sur les mots-clés.
3. L’évolution du comportement des utilisateurs. Avec l’essor de l’IA, les internautes attendent de plus en plus des réponses instantanées et détaillées, sans avoir à cliquer sur un lien supplémentaire après avoir effectué leur recherche, ce qui risque de mettre à mal le modèle économique global des éditeurs. de sites Web.
4. Algorithmes capricieux. Les algorithmes d’IA de Google privilégient des critères de pertinence et d’autorité, parfois instables. Cette volatilité rend la tâche des éditeurs et des spécialistes SEO de plus en plus difficile, car les règles du jeu semblent changer constamment, au fur et à mesure des mises à jour des algorithmes de Google.
5. Les sites « intermédiaires » seront les plus touchés par l’IA. Les sites qui se contentaient jusqu’ici de fournir des informations gratuites à leurs lecteurs seront les plus durement touchés par ces évolutions. De l’autre côté du spectre, les sites qui vendent directement leurs produits et services devront maîtriser l’art du référencement sur les chatbots IA pour survivre dans le temps.

Mais pourquoi le SEO restera-t-il pertinent à l’ère de l’IA ?

Si selon John MuellerLe SEO conservera une pertinence essentielle, il s’agira principalement de continuer à fournir à l’IA des informations utiles.

Selon lui, Les bases du référencement, comme rendre le contenu indexable et bien structuré, resteront cruciales, même dans un écosystème dominé par l’IA. En effet, sans contenus à jour accessibles par les moteurs de recherche IA, ceux-ci ne seront pas en mesure de répondre aux internautes avec des informations pertinentes.

Cela dit, même si les éditeurs optimisent leurs sites pour être bien référencés sur les résultats de recherche générés par l’IA, cela ne les aidera pas à être rémunérés directement pour de tels placements (via la publicité ou via l’affiliation). En effet, la plupart des internautes n’iront pas jusqu’à consulter les pages d’où proviennent les informations, faisant ainsi perdre aux éditeurs une source de revenus indispensable à la continuité de leur activité sur le long terme.

L’écosystème du web survivra-t-il à l’ère de l’IA ?

Au-delà du SEO, la question est de savoir si L’écosystème du web peut-il survivre à toujours plus de recherches effectuées par les internautes à l’aide des moteurs de recherche IA ?

Il est certes un peu tôt pour pouvoir répondre à cette question, mais de nombreux éditeurs et créateurs de contenus ont déjà vu leur trafic diminuer drastiquement, poussé hors des classements par les résumés de l’IA, les fonctionnalités automatiques de Google ou encore des plateformes comme Reddit. , la clé de la survie des éditeurs indépendants devrait résider dans une meilleure monétisation de leur audience résiduelle (via la vente de leurs propres produits et services notamment).

Pour réussir le SEO en 2025, il va donc falloir continuer à s’adapter

Vous l’aurez compris, comme toujours avec le SEO, les référenceurs n’auront d’autre choix que de continuer à devoir s’adapter aux nouvelles pratiques.

Le SEO n’est donc pas encore totalement « en train de disparaître », mais il évolue très vite avec l’IA.

Pour rester compétitifs, les professionnels devront donc s’adapter aux nouvelles normes dictées par l’IA. Comprendre et intégrer des pratiques comme RAG sera essentiel. L’avenir du SEO dépendra autant de l’innovation des acteurs du secteur que des décisions prises par Google (et les autres moteurs de recherche) pour soutenir un web juste et durable…

Avant de partir…

Si cet article sur l’évolution du SEO forcée par l’IA vous avez aimé, n’hésitez pas à le partager sur les réseaux sociaux, pour abonnez-vous à notre newsletter numérique et/ou à suivez-nous sur Google Actualités pour recevoir nos prochains articles.

Vous pouvez également suivre nos meilleurs articles via notre flux RSS : https://www.leptidigital.fr/tag/newsletter-digitale/feed/ (il suffit de l’insérer dans votre lecteur de flux RSS préféré (ex : Feedly)).

Nous sommes également actifs sur LinkedIn, X, Facebook, Threads et YouTube. On se voit là-bas ?