L’année 2024 est terminée, il est temps de faire le point. Pour un journaliste tech spécialisé dans les téléviseurs comme moi, les chiffres de ventes de mon secteur de prédilection sont encore une fois sombres. Comme depuis dix ans, les ventes de télévision s’effondrent en France. Et oui, ce sont en partie les habitudes de consommation des jeunes générations qui changent tout.
La grande crise du marché de la télévision en France
Certains pays dans le monde sont encore en train de s’équiper en téléviseurs. A l’échelle mondiale, le marché n’est donc pas en crise. Mais plus localement, c’est compliqué. Selon Homme d’État, Depuis au moins quinze ans, la part des foyers en France équipés d’au moins un téléviseur est en baisse. En 2010, nous avions 98,4% des foyers équipés. En 2024, on chute à 89,7%. Autre chiffre fort : En 2023, seulement 3,6 millions d’unités ont été vendues, contre 6,1 millions en 2016, soit une baisse de près de 4% en sept ans.selon les données de GfK.
Les téléviseurs ont un cycle de renouvellement assez long. Les chiffres récents se contredisent parfois un peu, mais il semblerait qu’en moyenne, les Français changent de télé tous les 5 à 10 ans. A titre de comparaison, on envisage une moyenne de 2 à 3 ans pour les smartphones. Ce cycle de renouvellement est plutôt stable depuis un moment, il pourrait même être en diminution chez les plus riches et les plus férus de technologie.. Ce n’est donc pas du tout le taux d’équipement qui explique le ralentissement des ventes.
Et alors ? Est-ce le manque d’innovation ? Sommes-nous confrontés à un plafond de verre technique ? Encore une fois, pas du tout. Le petit monde des téléviseurs évolue au moins aussi vite que celui des smartphones d’année en année. Niveau de luminosité, contrastes, technologies compatibles liées au cinéma ou au gaming, fluidité des dalles, puissance du processeur, IA et fonctionnalités connectées… sur presque tous les points, les téléviseurs innovent et progressent assez drastiquement chaque année. Un produit haut de gamme d’il y a même 3 ans est aujourd’hui un produit milieu de gamme.
En faitle problème sous-jacent semble résider dans un changement culturel majeur : les nouvelles générations, notamment la célèbre génération Z, redéfinissent les usages des écrans, reléguant la télévision au second plan dans la maison.
Le smartphone, écran roi de la génération Z
Pour la première fois, le taux d’équipement des smartphones (92 %) a dépassé celui des téléviseurs (89,7 %) dans les foyers français, selon un récent rapport de l’OfficeMon visage. Ce changement illustre le changement culturel que nous venons d’évoquer : nous sommes entrés dans une nouvelle ère. Or, selon les chiffres de Médiamétrie, un Français moyen passe plus de 3 heures par jour à regarder la télévision en direct. Et c’est sans compter YouTube, Netflix ou les jeux vidéo.
Rien à faire. Quelle que soit la réalité des usages, le smartphone est devenu l’écran principal d’une majorité de Françaiset encore plus pour les moins de 25 ans. Les jeunes ne se soucient pas d’avoir accès à un écran grand et confortable, ils recherchent avant tout la praticité. Un smartphone, c’est ultra polyvalent et ultra pratique. C’est ce qui compte.
L’essor des tablettes, notamment auprès de la jeune génération Alpha (les fameux « iPad Kids »), renforce la dynamique. À la fois plus portables et polyvalentes que les téléviseurs et plus confortables que les smartphones pour consommer des contenus, les tablettes connaissent un fort développement. Toujours selon Médiamétrie, même si le temps passé devant la télé reste assez élevé pour le Français moyen, il ne fait que diminuer d’année en année. Le temps passé sur les smartphones et les tablettes ne cesse d’augmenter.
Le désenchantement des jeunes générations à l’égard de la télévision est particulièrement frappant. Pour la génération Z, l’écran du salon est souvent perçu comme obsolète, incapable de répondre à leurs besoins de mobilité et de personnalisation. Les séries, films et vidéos en ligne sont consommés sur des écrans individuels, souvent dans des espaces personnels, réduisant la télévision à un usage occasionnel, voire collectif, pour des moments en famille ou entre amis. Même pour les jeux vidéo sur console, de plus en plus de jeunes connectent leur PS5 et leur Nintendo Switch à des écrans de PC par exemple.
Face à ces changements, les constructeurs de téléviseurs doivent repenser leur stratégie. Les avancées technologiques, aussi impressionnantes soient-elles, semblent insuffisantes pour séduire une génération qui privilégie le praticité et l’immédiateté. Les constructeurs changent donc d’avis. De plus en plus, les téléviseurs sont présentés comme des hubs multimédias, des plateformes centrales des maisons connectées modernes. Les écrans sont de plus en plus grands, pour amener chez soi un moment de cinéma, souvent collectif. Des fonctionnalités de jeu et de cinéma toujours plus sophistiquées apparaissent afin d’attirer des consommateurs plus avertis vers des produits plus chers, dont le prix peut compenser en partie la perte de volume des ventes. Quoi qu’il en soit, le défi est énorme car Samsung, LG, TCL et compagnie doivent lutter contre une évolution culturelle quasi inexorable.
