Google n’est pas nouveau dans l’ajustement de ses méthodes de suivi, comme lorsqu’il a repoussé la fin des cookies tiers. Il s’agissait d’apaiser les inquiétudes croissantes concernant les données personnelles. Dans le même temps, Google doit faire face à d’énormes pressions de la part du gouvernement américain qui souhaite lui vendre son navigateur Chrome, un véritable casse-tête qui pèse lourdement sur sa stratégie actuelle.
Les technologies améliorant la confidentialité, souvent appelées PET (Privacy-Enhancing Technologies), sont présentées par Google comme un grand pas en avant vers une meilleure protection des utilisateurs tout en tenant les annonceurs informés. Mais bon, tout cela ne se fait pas sans quelques bouleversements.
Les empreintes digitales : une technique qui divise
Le retour de empreintes digitales on en parle beaucoup. Cette méthode permet d’identifier un appareil ou un utilisateur sans cookies et peut être utile, notamment pour personnaliser l’expérience sur les téléviseurs connectés (CTV) et les services de streaming. D’un autre côté, cela suscite également de nombreuses inquiétudes.
Stephen Almond, de l’ICO (Information Commissioner’s Office), a exprimé ses réserves, estimant que « la prise d’empreintes digitales n’est pas un moyen équitable de suivre les utilisateurs en ligne. » Nombreux sont ceux qui partagent cet avis et plaident pour un Internet plus respectueux de la vie privée.
Toujours des débats et des controverses
Le débat autour du soi-disant monopole de Google dans la recherche en ligne se poursuit également. Le New York Times rapporte que « Google a déclaré vendredi ce qu’il pensait devoir changer pour répondre à une décision selon laquelle il avait illégalement maintenu un monopole sur la recherche en ligne : pas grand-chose. » » Ces critiques mettent vraiment en évidence les défis auxquels Google est confronté alors qu’il tente de se conformer aux lois tout en conservant sa position dominante.
En réponse à la pression antitrust croissante, Google propose désormais d’ajuster ses accords avec d’autres sociétés pour offrir plus de flexibilité dans le choix du moteur de recherche par défaut. Sur Android, cela pourrait également impliquer de donner aux constructeurs plus d’options pour précharger plusieurs moteurs différents.
Quel avenir pour le tracking des utilisateurs ?
Les nouvelles pratiques annoncées par Google représentent un tournant majeur pour l’industrie technologique mondiale. Ils promettent davantage de protection de nos données personnelles mais on attend toujours de voir s’ils seront réellement efficaces face aux critiques constantes et aux inquiétudes légitimes sur la vie privée.
La grande question demeure : comment faire en sorte que ces évolutions technologiques offrent réellement plus de transparence et permettent aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs informations personnelles ? Alors que l’intelligence artificielle évolue constamment et influence notre quotidien numérique, trouver le bon équilibre entre éthique et sécurité des données semble encore compliqué.
L’avenir du tracking dépendra largement des choix stratégiques faits aujourd’hui par de grands noms comme Google. Pour nous, consommateurs, nous devons rester informés et vigilants sur ces évolutions futures dans ce domaine clé.
Source du communiqué de presse Google : https://support.google.com/marketingplatform/answer/15732590?hl=en
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