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Après deux années d’inflation, comment les Chauriens font-ils face aux dépenses de fin d’année, notamment celles liées aux cadeaux de Noël ? Les commerçants de Castelnaudary ont quant à eux fait état d’une vague de clients en retard par rapport aux années précédentes.
Après deux années d’inflation marquées par la hausse des prix, les Chauriens font face aux dépenses de fin d’année, notamment celles relatives aux cadeaux de Noël. Entre envie de faire plaisir et nécessité de ne pas se ruiner, chacun adapte son budget et ses stratégies.
Moins de budget, cadeaux faits main : à chacun sa stratégie
Certains ont décidé d’allouer un budget plus réduit, comme Adèle (prénom modifié). « Cette année, c’est compliqué. On essaie de dépenser un peu moins», confie-t-elle. Un constat partagé par Marie, qui ajoute : « On a moins de budget qu’avant ». Malgré tout, certaines familles tentent de maintenir une continuité dans leurs dépenses de Noël. Michelle, grand-mère de trois petits-enfants, déclare : « Je m’en tiens à une cinquantaine d’euros par personne, mais je ne fais pas de cadeaux énormes. » Une planification est donc nécessaire pour réussir à trouver son compte. « J’essaie de planifier à l’avance, en mettant un peu de côté chaque mois. Mais on plonge quand même le budget, on fait des hauts et des bas», poursuit le retraité.
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Quant à Gaëtan et Justine, ils ont adopté une autre approche : commencer leurs achats en novembre. « Plus on commence tôt, plus on peut s’amuser », explique le couple, qui a réussi à allouer un budget de 100 euros par personne grâce à une répartition des dépenses entre eux. Emmanuelle, de son côté, a opté pour un budget plus ciblé puisqu’elle donne « des cadeaux uniquement à mes enfants et à mon mari », ce qui lui permet de dépenser près de 200 euros par personne.
Pour Hélène, l’important est de satisfaire les désirs de ses enfants, même si cela implique des dépenses importantes. « Ma fille a eu un sèche-linge, c’était ce qu’elle voulait. Rendre les gens heureux est la chose la plus importante », sourit-elle. Face à un budget serré, Nathalie a préféré se tourner vers les cadeaux faits main. « Nous confectionnons beaucoup de cadeaux faits maison pour les adultes. Pour les enfants, nous mettons souvent des enveloppes avec de l’argent ou achetons ce qu’ils demandent », explique-t-elle. Avec cinq anniversaires en décembre, elle doit se montrer plus ingénieuse pour concilier anniversaires et Noël.
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Une excitation tardive
Si côté budget, les Chauriens adoptent des tactiques différentes pour dénicher les perles rares à placer sous le sapin, comment les commerçants de Castelnaudary accueillent-ils la vague de clientèle cette année ? Malgré l’effervescence des fêtes de fin d’année, un constat s’impose : la fréquentation des magasins a pris du retard cette année, une tendance que plusieurs marques, comme Maison Pompon, ont confirmé. “Les gens ne sont pas encore pleinement dans l’esprit des fêtes, mais cela devrait s’intensifier très rapidement”, ont déclaré les collaborateurs dès la première semaine de décembre.
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Du côté de Kingtoy, les choses s’accélèrent. « Noël représente notre période la plus importante, avec 30 % de notre chiffre d’affaires réalisé sur cette seule saison », explique Barbara, directrice du magasin de Castelnaudary. L’enseigne a augmenté ses effectifs pour répondre à l’intensification de l’activité. Même son de cloche qu’à la Maison Pompon : la tendance est à une vague tardive, déjà observée l’année dernière. « Cela commence à partir du Black Friday, fin novembre. Mais les clients prennent autant qu’avant, avec des budgets qui restent stables », explique-t-elle, soulignant que le budget moyen pour un enfant est de 150 euros.
En tête des ventes : des peluches animées, des jouets Paw Patrol et les incontournables Lego qui attirent aussi les « kidults ». Les jeux de société conservent leur popularité et les marques propres de King Cadeau « font fureur. Nous travaillons des produits en bois, fabriqués en France, à partir de produits recyclés », souligne Barbara. Cette tendance RSE répond également à une demande croissante. Quant à la Maison Pompon, ce sont souvent les cadeaux « coups de coeur » qui attirent : les idées originales comme les chaussettes, les posters ou les torchons affichant des messages rencontrent un grand succès. « Les clients suivent leurs favoris », souligne la marque.
