Par
Guillaume Laurens
Publié le
4 décembre 2024 à 13h15
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Elle est devenue l’une des marques les plus connues des Français dans son secteur : championne des équipements pour piscines, spas et arrosage des jardins, Irrijardin change de nom ! Tous les magasins de ce groupe nés en Portet-sur-Garonneaux portes de la Ville Rose, et dont le siège est désormais à Noé (Haute-Garonne) s’appellera désormais… Irripiscine.
Le roi de la piscine se recentre sur son cœur de métier
« Le 5 décembre, tous les magasins du réseau » adopteront le nouveau nom qui n’oubliera cependant pas l’ancien (il s’agira donc de « Irripiscine », mais avec « par Irrijardin » comme référence), « marquant un repositionnement stratégique autour du activité principale de la marque », a annoncé le groupe toulousain à la veille de cette évolution.
La piscine, 75% du chiffre d’affaires d’Irrijardin
« La piscine représentant 75% de notre chiffre d’affaires, ce changement de nom est une étape d’évolution cohérente pour notre marque », explique Cécile Jabouleydirecteur marketing d’Irripiscine. «Cela était également attendu de nos franchisés.»
Notre souhait est clair : conserver notre ADN « irri » tout en affirmant notre spécialisation, après 35 ans d’expertise reconnue par nos clients.
Irrijardin a résisté au déclin du secteur
Si le marché de la piscine a connu une « année 2024 compliquée », marquée par “une baisse générale de 20%, en raison de conditions climatiques instable et un contexte économique tendue », le groupe constate que la marque Irrijardin a résisté et « a fait preuve de résilienceaffichant une baisse limitée à 5% de son chiffre d’affaires. Cette « transformation majeure » devrait permettre à Irrijardin de renforcer ses fondations.
Avec un chiffre d’affaires de la marque atteignant cette année 130 millions d’euros, « en croissance par rapport aux niveaux d’avant Covid », avance-t-elle, l’entreprise revendique « des performances solides malgré un contexte difficile ». Elle a procédé à « cinq ouvertures en 2024 » (Cesson-Sévigné, Saint-Gaudens, La Richardais, Pornic and Crolles) and displays a total workforce of 180 salariés.
Le parcours client repensé en magasin
Ce changement de nom s’accompagne d’un modernisation des images marque, avec « une nouvelle charte graphique, mais surtout une refonte globale du concept magasin et un parcours client repensé », défend la marque.
Les nouveaux magasins mettront en valeur des espaces chaleureux grâce à des éléments en bois, des espaces dédiés aux projets de piscine, de spa et d’arrosage, et une présentation optimisée des produits et services.
Objectif : plus de 200 magasins d’ici 2030
En 2025, Irripiscine entend poursuivre son développement et prévoit « l’ouverture de cinq nouveaux magasins », avec « une reprise progressive de croissanceestimé à 5 % grâce au changement de nom et à son nouveau concept. Plus que jamais, son patron Yves Allibert affiche sa détermination à « redéfinir les standards de l’industrie ».
Cette expansion devrait s’accélérer à partir de 2026, avec l’objectif d’un rythme d’une dizaine d’ouvertures par an, afin d’atteindre un réseau de plus de 200 magasins d’ici 2030.
Développement international en vue
« Nous proposons également magasins à reprendreune solution intéressante pour les candidats aspirant à un projet rapidement opérationnel », ajoute Yves Allibert.
Après une première ouverture à Maroc en 2023, Irrijardin ambitionne également, « à moyen terme », de « se développer progressivement à l’international ».
Irrijardin, 35 ans de succès à Toulouse… et au-delà
Irrijardin est devenu en quelques années l’un des leaders français des équipements pour piscines, spas et arrosage des jardins. Créée en 1989 à Portet-sur-Garonne (Haute-Garonne), Irrijardin développe des solutions d’arrosage à monter soi-même et déploie, dans les années 1990, le même concept sur le marché naissant de la piscine. Le spa est devenu un troisième segment d’activité en croissance sur le marché du bien-être. Un changement d’orientation pour « se recentrer sur son cœur de métier » qui sera encore plus pleinement assumé avec la nouvelle identité « Irripiscine by Irrijardin ».
Engagé pour « limiter la consommation d’eau » des piscines
A l’heure du changement climatique, Yves Allibert se dit préoccupé par « la dimension RSE » de son activité. « Nous sommes bien conscients que la piscine doit évoluer être consomme moins d’eau et d’énergie », il maintient.
Nous nous engageons depuis longtemps dans cette voie, en accompagnant nos clients à travers des ateliers de sensibilisation aux bonnes pratiques, en favorisant la réparation plutôt que le remplacement, ou encore en développant des circuits de seconde vie.
Dans cette optique, Irripiscine va revoir son gamme de produits en 2025, avec l’avènement des « pompes à vitesse variable moins énergivores », des « caissons de variateur économes en énergie », ou encore des « volets roulants pour améliorer la sécurité et limiter la consommation d’eau ».
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