Nike s’apprête à lancer une nouvelle gamme de baskets à moins de 100 dollarsCette initiative, annoncée par le directeur financier de l’entreprise, Matthew Friend, s’inscrit dans une stratégie plus large visant à redynamiser les ventes et à répondre aux attentes des consommateurs face à un environnement économique incertain.
Nike se repositionne face à la baisse des ventes
Ces dernières années, Nike a considérablement augmenté les prix de ses modèles pharescomme l’Air Jordan 1 et l’Air Force 1, vendus respectivement jusqu’à 200 $ et 150 $. En comparaison, des concurrents comme Adidas proposent des modèles populaires, tels que la Samba et la Gazelle, à des prix plus accessibles de 100 $ et 120 $.
L’entreprise, basée à Beaverton, en Oregon, a connu une baisse surprise des ventes au dernier trimestreavec une baisse de 2 % des revenus à 12,6 milliards de dollars pour la période mars-mai. Cette baisse a été exacerbée par une baisse de 10 % des ventes en ligne, notamment dans la catégorie lifestyle.
Une réponse à la concurrence
Face à la concurrence accrue de marques telles que Hoka et On, Nike tente de repositionner ses produits pour attirer une clientèle plus large et plus sensible aux prixLe lancement de cette nouvelle ligne est toutefois perçu comme un pari risqué. Les analystes estiment que si la stratégie peut fonctionner dans une certaine mesure, elle ne résout pas le problème plus large du manque d’innovation chez Nike. En effet, certains modèles phares de Nike, comme la Air Jordan 1 Retro High OG, ont vu leur valeur de revente chuter de 32 % en mai, selon Altan Insights.
Malgré ces défis, Nike a réussi à dégager Bénéfice net en hausse de 45% au quatrième trimestregrâce à une meilleure maîtrise des coûts opérationnels. L’entreprise anticipe toutefois une année de « transition » en 2025, avec une baisse attendue de son chiffre d’affaires d’environ 5%.
Nike espère que cette nouvelle stratégie de lancement de produits abordables pourra non seulement attirer de nouveaux clients, mais aussi regagner la confiance des investisseurs, ébranlés par les récentes performances financières de l’entreprise. La marque mise sur l’amélioration de ses marges grâce à des promotions réduites et à des coûts de production moindres.
