La filiale de Kazyon Limited UK a démarré ses activités au Maroc en janvier 2024. L’enseigne égyptienne de hard discount a ouvert ses grands magasins (entre 150 et 300 m²) dans des quartiers à forte densité pour attirer une clientèle variée et diversifiée. s’impose rapidement dans le secteur. L’un d’eux est situé boulevard Goulmima, au cœur de Casablanca. La marque égyptienne a opté pour ce positionnement stratégique pour faire face à la concurrence. « On peut trouver des prix compétitifs et des produits presque du même prestige que ceux de Carrefour », confie-t-il à Défi un gestionnaire de surfaces.
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En seulement six mois, Kazyon a renforcé sa présence au Maroc, passant de 50 à une centaine de magasins dans le royaume. « Aujourd’hui, nous sommes à Casablanca, Rabat, Berrechid, Bouskoura, Mohammedia… » « Il y a deux manières d’analyser la situation. D’un côté, la Turquie ou l’Egypte, avec un certain dynamisme économique, mais aussi des monnaies dévaluées par rapport à il y a 15 ou 20 ans, disposent d’une puissance concurrentielle indéniable, dont elles sont en droit de bénéficier dans un contexte de libre-échange. En revanche, l’émergence de champions nationaux, dans ce domaine du hard discount et dans d’autres, serait bienvenue pour la consolidation de nos acquis économiques », explique l’économiste Hicham Alaoui.
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Kazyon Maroc ambitionne d’ouvrir 200 magasins d’ici deux ans et d’en avoir 600 d’ici cinq ans. Le groupe égyptien espère égaler, voire dépasser, son concurrent direct, BIM, présent au Maroc depuis une décennie. Les deux marques bénéficient des avantages des accords de libre-échange (ALE) signés entre leurs pays (Egypte et Turquie) et le Maroc. « Le secteur GMS au Maroc a été le théâtre de plusieurs opérations de rapprochement ces dernières années. La principale est celle de Marjane et Acima, qui appartiennent au Groupe SNI. Label’Vie, de son côté, a procédé à plusieurs acquisitions de sociétés de distribution, notamment dans les villes de Rabat et de Casablanca», rapporte le Conseil de la concurrence dans une note.
