Le monde de la décoration low-cost est en plein essor. Après les récentes difficultés rencontrées par la marque Casa, c’est au tour de GiFi, célèbre pour ses prix abordables et ses produits variés, de traverser une crise majeure. Avec 600 magasins à travers la France, GiFi s’impose depuis des décennies comme une destination incontournable pour les consommateurs en quête de bons plans déco, gadgets et objets du quotidien. Cependant, l’avenir de la marque est actuellement incertain.
GiFi : la marque de décoration historique traverse une crise
Depuis sa création, GiFi a conquis le cœur de millions de foyers grâce à son offre diversifiée et ses prix attractifs. Salon de jardin, meubles pour toutes les pièces, objets et accessoires de décoration… La marque s’est imposée comme la référence indispensable pour ceux qui cherchent à meubler leur maison à petit prix sans renoncer au style.
Cependant, malgré plus de 40 ans de succès, avec presque 600 magasins et un chiffre d’affaires dépassant le milliard d’euros, GiFi se trouve aujourd’hui à un tournant décisif. Son fondateur, Philippe Ginestet, qui a construit la marque à son image, a décidé de remettre. Face à des difficultés croissantes et voyant l’entreprise se diriger tout droit vers un impasseil a choisi de mettre GiFi on sale, à la recherche d’un acheteur capable de redresser la situation.
GiFi : comment expliquer les difficultés financières de cette enseigne de décoration ?
Plusieurs facteurs expliquent cette difficulté financière : en 2017, GiFi acquiert Tati, une autre marque discount emblématique. Mais essayer de redresser cette marque a eu son conséquences drames pour GiFi. LE processus Cela a en effet été difficile : fermer des magasins, vendre des actifs, mettre en place un plan social… un « poids » trop lourd à porter.
Ensuite, la pandémie COVID-19[feminine a également frappé durement le secteur de la vente au détail, changeant habitudes de consommation et fragiliser des marques déjà en difficulté. Enfin, un nouveau système informatique récemment mis en œuvre a généré erreurs logistiques et des frais supplémentaires imprévus, compliquant encore la situation.
Ces autres marques de décoration en crise
Malheureusement, GiFi n’est pas la seule marque de décoration prix bas pour faire face à des vents contraires. Maisonune autre marque bien connue pour ses petits prix, traverse également une période de turbulences. En 2024, la marque, qui opère environ 400 magasins dont 156 en Francea dû fermer plusieurs magasins, dont 12 aux Pays-Bas et 25 en France, en raison de difficultés financières persistantes.
La marque tente de se redresser grâce à un plan de restructuration ambitieux, comprenant notamment un autorisation promotions massives et significatives pour réduire les stocks excédentaires. Pour l’instant, aucun plan de fermeture complète n’a été annoncé pour la France, et la marque mise sur ventes fin d’année pour générer de la trésorerie et maintenir son activité.
