Dacia Maroc a récemment organisé le 3ème édition de Dacia Talk, un rendez-vous d’échanges avec la presse nationale sur un thème précis de la marque. « Le meilleur rapport qualité/prix » était justement le thème abordé par les équipes de la marque dans le Royaume. Objectif : expliquer comment Dacia répond toujours plus aux attentes de ses clients tout en abordant l’automobile différemment.
Dacia a évolué avec son temps et a su moderniser son image tout en privilégiant une consommation raisonnable et en proposant un niveau d’équipement optimisé. De quoi lui permettre de proposer le meilleur rapport prix/service du marché marocain. Sur le plan commercial, Dacia au Maroc confirme son leadership depuis début 2024, soit 26,1% de part du marché PC, en hausse de +3,1 points par rapport à la même période en 2023. Il faut dire que l’un des atouts clés de la marque reste son rapport qualité/prix qui reste l’un des meilleurs du marché. Comme le souligne Abdelhamid Lotfi, directeur marketing de Dacia & Alpine, la marque reste l’une des préférées des clients, avec 15 225 véhicules vendus à fin mai, en hausse de 13,2% par rapport à la même période en 2023.
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Concrètement, la gamme centrale de Dacia est composée de la citadine Spring 100 % électrique (depuis 2020), de la Sandero et sa version baroudeuse Sandero Stepway (depuis 2008), du SUV Duster (depuis 2010) et de la Logan qui a démocratisé l’accès au neuf. véhicules (2005). « Avec sa gamme et ses modèles best-sellers, ces chiffres témoignent de l’adhésion des clients à la philosophie de la marque à laquelle elle est toujours restée fidèle : sortir des sentiers battus, être créatif et astucieux avec un rapport prix/service imbattable, » a rappelé Fabrice Crevola, directeur général de Renault Commerce Maroc, Dacia et Alpine Maroc.
Quels sont les atouts qui permettent à Dacia de surfer continuellement sur la vague du succès depuis 2004 ? Selon Raphaele Jarry, VP Brand Launching & Life Cycle Dacia, la marque est avant tout conçue pour durer, ce qu’elle n’a pas manqué de souligner depuis 20 ans. Connus pour leur accessibilité et leur fiabilité, les véhicules de la marque le sont également pour la robustesse de leurs éléments. Qu’en est-il du côté innovation ? Toujours selon les collaborateurs de Dacia, la marque a toujours su allier simplicité et innovation. Côté équipement, les skis avant et arrière en plastique teinté dans la masse de Sandero en sont un bon exemple.
La conception de ces deux pièces nécessite une conception étudiée. Ces skis offrent une durabilité inégalée et sont peu fragiles face aux rayures du quotidien. Le frein de stationnement électrique, la carte mains libres et le détecteur d’angle mort sont autant d’équipements nécessaires aujourd’hui au confort des clients dans leur utilisation quotidienne. Ces systèmes ingénieux incarnent l’esprit Dacia : intelligent, pratique, simple et économique.
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Le design des modèles, qui a énormément évolué au fil du temps, compte également pour beaucoup dans le succès de la marque. Avec le lancement de sa nouvelle identité de marque sur tous les modèles de la gamme Dacia et sur le réseau de concessionnaires Dacia en 2021, la marque réaffirme ses valeurs. En effet, il reste indispensable et cool, robuste et outdoor, éco-intelligent (économique et écologique). A noter que la finition Extreme lancée en 2023 pousse un peu plus loin la démarche « robuste et outdoor » de la marque, non seulement en termes de design, mais aussi en termes de fonctionnalité, sans rien perdre de son essentiel, cool, économique et écologique. Les Dacia Extreme sont des véhicules durables et robustes, conçus pour être utilisés sur toutes les routes.
Reste l’aspect achats intelligents qui est l’une des pierres angulaires de la marque franco-roumaine. Disponibles à des prix 15 % inférieurs à ceux du marché pour des véhicules équivalents, compte tenu de leur robustesse et de leur polyvalence d’utilisation, les modèles de la marque permettent à leurs clients de réaliser des économies tout au long du cycle de vie. utilisation du véhicule. Justement, cette dernière reste également en dessous de la moyenne du marché et les pièces détachées sont les plus disponibles et les plus accessibles. La gamme de motorisations proposée par la marque Dacia propose des véhicules performants et économes en carburant.
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Enfin, les modèles de la gamme Dacia sont sans doute les véhicules qui conservent la meilleure valeur de revente sur le marché marocain des véhicules d’occasion. Il est prouvé que la valeur de revente d’un véhicule Dacia est 8,5 % supérieure à la moyenne du marché des véhicules d’occasion. Un avantage pour les clients Dacia qui subissent nettement moins de dépréciation lors de la revente de leur véhicule.
