Sans surprise, la promotion à 1,39 € la bouteille d’AOP Côtes-du-Rhône ne plaît pas aux vignerons qui marquent le coup symboliquement en cassant les bouteilles qu’ils ont achetées à prix cassés.
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outils à faible coût et à casse élevée. Ce lundi 4 novembre, des Jeunes Agriculteurs du Vaucluse, de la Drôme et du Gard se sont rendus dans les magasins Lidl d’Orange et de Bagnols-sur-Cèze pour acheter des bouteilles de Côtes-du-Rhône 2023 en promotion à -30 % : « le premier produit 1,99€, le deuxième produit 1,39€ ». Soit 1,69 € la bouteille. Nouvelle baisse des prix contre laquelle les producteurs rhodaniens ont protesté en cassant les bouteilles achetées devant le magasin. « Lidl casse la viticulture, on casse les bouteilles » résume Jordan Charransol, le président des Jeunes Agriculteurs du Vaucluse, qui dénonce une course vers le bas des prix : « Une bouteille avec une appellation, quelle que soit l’AOC, c’est une dévalorisation de l’appellation. Il existe des vins sans indication géographique à mettre à ses prix, qui ne sont pas rémunérateurs. Nous avons payé nos bouteilles. Cela ne nous a pas ruiné. Nous avons payé nos vins moins cher que ce qu’ils nous coûtaient à produire. »
Contacté, Lidl nie avoir perturbé le marché : « Les vignerons ont protesté contre la vente d’un vin des Côtes-du-Rhône que nous proposions à 1,99 € la bouteille (accompagnée d’une offre commerciale ponctuelle du 18 au 20 octobre à 1,69 € la bouteille pour l’achat simultané de 2 bouteilles*). Ce prix est positionné par rapport au marché. » Fidèle à une position déjà affirmée en début d’année, la marque précise que « nous ne négocions pas les vins que nous achetons : nous acceptons les offres pour générer des volumes ».
La bouteille pourrait coûter 4€
« C’est la réponse classique des distributeurs. Dites-nous que s’ils achètent à ce prix, c’est parce que nous leur vendons à ce prix. » soupire Jordan Charransol, pour qui “Si Lidl était vraiment conscient de la crise du vin, s’il voulait préserver la viticulture pour l’avenir, il refuserait ces prix.” Appelant à générer des revenus tout en « trop de vignerons perdent de l’argent »le vigneron estime que le prix minimum de vente d’une bouteille de Côtes-du-Rhône serait de 3 €. Dans le cas de la bouteille en vente chez Lidl, « Vu le vin qu’il contient, la bouteille pourrait coûter 4 €. Le consommateur ne serait pas volé. » Une valorisation que le président des JA du Vaucluse espère voir s’imposer avec la révision de la loi Egalim : «quand on prend en compte le coût de production, mathématiquement on gagne plus d’argent».
Défendant la nécessité de proposer des prix attractifs pour vendre en volumes, Lidl appelle toujours à un positionnement global des distributeurs pour que chacun joue selon les mêmes règles du marché. « Nous appelons à l’intervention des pouvoirs publics face à la situation de la profession vitivinicole française. Toutes les parties prenantes doivent se mobiliser ensemble. C’est collectivement qu’il faut trouver la solution » indique Lidl, rappelant que la marque allemande « représente près de 8 % du marché de la grande distribution et ne peut, dans sa mesure, porter la responsabilité des pratiques de l’ensemble des acteurs. L’enseigne propose des prix alignés sur le marché, loin d’être les plus bas trouvés dans ce rayon. »
Premier acte
Après avoir également recouvert les panneaux municipaux, les Jeunes Agriculteurs ont mené de nouvelles actions se voulant bon enfant. «Je ne sais pas ce que nous allons faire ensuite. C’était sympa. C’était le premier acte d’un jeu qui se poursuivra dans les prochaines semaines contre ceux qui ne jouent pas. Le croquis de Jordan Charransol.
* : Encore facilement trouvable en magasin cette fin octobre (avant le 28 octobre en Gironde), la promotion en question met en avant 1,39 € de plus que 1,99 € la bouteille.
