Partenaire du géant néerlandais de la bière depuis vingt ans, la Société des boissons du Maroc (SBM) ne produit ni ne distribue plus de produits de la marque Heineken depuis le 11 décembre 2023. Suite au non-renouvellement du contrat de licence de la filiale marocaine du français Castel comme producteur et distributeur des produits du deuxième brasseur mondial, ce dernier a désormais son nouveau distributeur au Maroc.
Depuis le 11 décembre, la Société des Boissons du Maroc, leader de la production de bière au Maroc, a cessé la production et la distribution des marques du géant néerlandais Heineken. Une décision justifiée par « la volonté commune des deux partenaires de ne pas poursuivre cette relation », avait été prise en septembre dernier par la filiale marocaine du groupe français Castel.
Depuis, plusieurs noms d’entreprises d’importation et de distribution de boissons alcoolisées et de spiritueux, très connues sur le marché marocain, voire d’acteurs majeurs de la distribution, ont été avancés comme étant en négociations avec le deuxième brasseur mondial. Aujourd’hui, Heineken tourne définitivement la page de son aventure avec la SBM. En effet, il y a trois mois, le numéro deux mondial de la bière a choisi Shimo Distribution Maroc comme son nouveau distributeur exclusif dans le Royaume.
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Créée en 2020, Shimo Distribution, Société à Responsabilité Limitée à Associé Unique, est spécialisée dans la distribution de produits alcoolisés et spiritueux en gros et demi-gros. L’entreprise, dont le siège est au Maârif à Casablanca, approvisionne le marché marocain à partir des usines européennes d’Heineken, notamment en Espagne où la multinationale néerlandaise possède quatre brasseries situées dans différentes parties de la péninsule ibérique, une à Madrid, une à Séville, une à Valence. et un à Jaén 1.
Au Maroc, les ventes d’Heineken représentaient 17% des ventes de SBM en 2022. Shimo Distribution aurait encore besoin d’une flotte de distribution importante pour reprendre cette part. Selon un importateur de boissons alcoolisées et spiritueuses, « aucun importateur ne dispose d’un parc de distribution aussi étendu que celui de la SBM qui lui permettrait d’assurer une couverture complète du territoire marocain ».
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En tout cas, la Société des boissons du Maroc ne cache pas sa volonté de récupérer cette part à travers les marques historiques du Groupe Castel, dont le positionnement s’est fortement renforcé ces dernières années. Elle entend également poursuivre le développement de ses marques à fort ancrage local via sa maison mère.
Depuis 2018, après trois années consécutives de baisse de la consommation, le marché des vins et spiritueux renoue avec la croissance. Le secteur est principalement porté par l’amélioration des circuits de distribution et le tourisme de masse. Ce regain d’intérêt est favorisé par une offre plus diversifiée et des efforts en termes de marketing et de communication de la part des distributeurs et restaurateurs. Mais, selon un importateur, ce marché très réglementé est soumis à des hausses de taxes successives et à des difficultés d’obtention des licences tant pour les restaurants que pour les importateurs-distributeurs.
