Découverte de la Maison Diptyque, le nouveau concept boutique du label de senteurs et d’objets

Ce jeudi 18 avril, Diptyque ouvre un nouveau concept de boutique baptisé Maison Diptyque. Situé au numéro 7 de la rue Duphot dans le 1er arrondissement de Paris, cet écrin de 400 mètres carrés, auparavant occupé par un restaurant, s’étend sur deux étages et est divisé en douze espaces mettant en valeur toute l’offre de la maison parisienne: les parfums, les bougies, mais aussi les collections d’objets hétérogènes.

« Nous sommes tombés sous le charme de ce lieu, c’est un lieu qui avait une âme même s’il était bien différent aujourd’hui après deux ans de travaux », raconte Emanuela Bauriaud, responsable France de Diptyque.

Conçu par les équipes de conception Diptyque, le lieu propose une déambulation poétique à travers plusieurs espaces. En ouvrant les portes de la boutique, les visiteurs sont d’abord accueillis par les murs de bougies et de parfums, produits phares de la marque, puis la visite se poursuit avec la découverte de l’espace éphémère qui sera occupé jusqu’au 24. Juin par Café Verlet. Le café parisien depuis 1880, avec lequel Diptyque a récemment concocté une collection de bougies, propose à ses clients une pause gourmande.

L’étage prend des allures d’appartement parisien d’esthète. À l’image de la somptueuse salle de bain au cœur de laquelle trône un miroir en forme ovale de flacons de parfum Diptyque. Dans ce décor mêlant mosaïque, marqueterie et pierre, s’expose la collection de bain de la marque. Une salle aux allures de cabinet de curiosités, d’un vert profond, met en valeur les produits rechargeables proposés par Diptyque, comme les recharges pour lave-mains, celles pour parfums solides ou encore les bougies rechargeables lancées en septembre. La salle expose également une série d’objets insolites permettant une seconde utilisation des bougies traditionnelles Diptyque.

Le magasin dispose également d’un espace dédié aux collections de décoration Diptyque, comme des pièces artisanales réalisées en série limitée, ou encore un jardin d’hiver unique créé par le fleuriste et horticulteur Stéphane Chapelle, qui abrite une cabane pour occuper les enfants lors de la visite de leurs parents. .

Nouveauté dans cette boutique, le lieu dispose d’un salon discret où les clients sont invités à personnaliser leurs bougies en choisissant parmi une trentaine de pots imposants et huit parfums de bougies. “La bougie est ensuite fabriquée dans nos ateliers en France, il faut attendre environ six semaines pour la recevoir”, explique Emanuela Bauriaud, soulignant que les prix de ses bougies “semi-mesure” démarrent à partir de 500 euros.

Un cadre premium qui allie beauté, art et services

Autre nouveauté, la Maison Diptyque dispose d’une salle entièrement dédiée aux ateliers. Au programme : compositions florales, peinture, rempotage… Des ateliers qui doivent être réservés en ligne et qui seront payants. Cependant, le montant investi se transformera en un bon d’achat à dépenser en magasin.

Fondée en 1961 par trois amis : Christiane Gautrot, Yves Coueslant, et Desmond Knox-Leet, dont le tableau est également présent dans la boutique, Diptyque compte désormais huit magasins et quatre corners en France, en plus de son réseau de revendeurs. Du côté de l’enseigne, on explique qu’une nouvelle ouverture se profile dans la région sans préciser le nom de la ville.

Quant à ce concept Maison Diptyque, un deuxième emplacement ouvrira dans 15 jours sur New Bond Street à Londres, un hommage aux racines de la maison, puisque l’un de ses fondateurs est britannique. Cette prime, des envies et des projets.

Rachetée en 2005 par le fonds Manzanita Capital, propriétaire de Malin+Goetz et ancien propriétaire de Byredo revendu à Puig, Diptyque a réalisé un chiffre d’affaires de 94 millions d’euros en 2020. L’enseigne, présente dans une cinquantaine de pays, compte environ 120 magasins dans le monde. et devrait bientôt s’implanter en Inde.