Les Gens d’Internet et Fiverr dévoilent les résultats de leur enquête approfondie sur le marché de l’emploi dans le secteur de l’influence et des réseaux sociaux en France.
Cette étude, réalisée dans le cadre d’un partenariat entre Fiverr et KissKissBankBank pour accompagner les créateurs de contenus dans leurs projets, s’appuie sur les réponses de 507 professionnels de la communication et du marketing.
Il donne un aperçu détaillé de Économie des créateurs ” Français.
Les femmes et les jeunes dominent le marché de l’influence en France
Selon les résultats, le secteur attire principalement des profils débutants, avec une ancienneté moyenne de 4,5 ans.
Les femmes représentent une écrasante majorité avec 74,15% des répondants, alors que la tranche d’âge la plus représentée se situe entre 26 et 35 ans (52,33%).
« La structure des professionnels de ce secteur est principalement représentée par trois grandes catégories : les agences de communication (19,33 %), les indépendants (20,55 %), et les start-ups, écoles ou encore plateformes publicitaires. influence/Réseaux sociaux (17,18 %).
explique Isabelle Blanchet, directrice marketing et communication chez KissKissBankBank
En termes de rémunération, 24,16% de ces professionnels perçoivent un salaire annuel brut compris entre 30 000 et 40 000 eurosmajoritairement les 26-35 ans (26,82%), tandis que 33,33% des 36-45 ans perçoivent plus de 60 000 euros par an.
Formation et réseaux sociaux
Pour progresser dans le secteur, une grande majorité de ces professionnels ont suivi des études en communication (45,87%) et en marketing (19,27%) au niveau master.
A noter que près de la moitié n’ont jamais suivi de cours dédiés à l’influence et aux réseaux sociaux (49,65%) au cours de leur formation.
Experts des réseaux sociaux, ces professionnels partagent leurs activités en ligne ; Instagram étant le réseau social le plus utilisé (90,45%) par les professionnels du secteur, suivi de près par LinkedIn (63,96%) et TIC Tac (56,32%).
Les entreprises optent pour des apprentis et des freelances experts
Un tiers des entreprises du secteur ne prévoient aucune nouvelle embauche pour 2024, tandis que 35,92% envisagent d’en recruter entre 1 et 2.
Les alternants sont les profils les plus recherchés parmi les nouvelles recrues, représentant 51,72% des prévisions.
Les freelances représentent plus de 20 % des professionnels des influenceurs et des réseaux sociauxapporter leur expertise aux entreprises.
Ils sont majoritairement âgés de 26 et 35 ans (61,11%) et sont appelés à des missions stratégiques.
A noter que 31,73% des entreprises envisagent de faire appel à au moins un freelance en 2024.
” Les freelances du secteur des influenceurs et des réseaux sociaux sont un véritable atout pour les entreprises » déclare Franck Thomas, Manager France de Fiverr.
Pour la plupart diplômés en communication (29,41%), ces professionnels disposent d’une expérience significative, avec 27,94% étant dans le secteur depuis 10 ans.
Cette expertise est recherchée pour les missions stratégiques, où environ 25 % d’entre eux occupent plusieurs fonctions. Les entreprises font largement appel à ces profils pour leur expertise (53,45%) et pour renforcer leurs équipes (52,16%).
Les agences de communication (59,68%) et les marques (58,06%), quant à elles, sont particulièrement friandes de ce type de collaboration.
” Les missions freelance typiques durent entre 1 et 3 mois, et ne dépassent généralement pas 6 mois. » précise Myriam Roche, fondatrice du média Les Gens d’Internet.
Méthodologie
Cette enquête a été réalisée sur la plateforme d’enquête Drag’n. Les participants, tous professionnels de la communication et du marketing travaillant en France (une minorité vient de Belgique), ont été invités à répondre à toutes les questions du 1euh au 29 février 2024
* 43,25% des répondants sont des agences, 22,09% des plateformes, des applications, des écoles, des start-ups, 20,55% sont des freelances et 14,11% sont des représentants de marques. Parmi les freelances, 5,12 % sont des créateurs de contenu.
