Le podium reste inchangé par rapport à l’année dernière, selon cette étude annuelle du cabinet EY-Parthénon. En revanche, dans le reste du classement, Picard, E.Leclerc ou encore Ikea progressent, tandis que McDonald’s chute.
L’action est définitivement en hausse. La chaîne de magasins néerlandaise, qui compte plus de 800 magasins en France, reste en 2024 la marque préférée des Français pour la deuxième année consécutive, tous secteurs confondus. Selon EY-Parthénon, qui a réalisé cette enquête en janvier 2024 auprès d’un panel de plus de 10 000 acheteurs, le discounter rassemble 46 % des acheteurs. “Ventilateurs», devant deux habitués du podium, Decathlon (43,6%) et Leroy Merlin (39,4%). Le podium reste donc inchangé par rapport à 2023.
Le succès d’Action, connu pour ses prix bas, s’explique facilement dans un contexte où l’inflation « persiste ». “Dans un contexte où l’inflation atteint toujours +2,9% sur un an, 41% des ménages interrogés déclarent donner la priorité à leur pouvoir d’achat en premier : c’est 10 points de plus qu’il y a deux ans et un point de plus que l’an dernier”, expliquent Guy-Noël Châtelain et Frédéric Fressart, associés d’EY-Parthénon et auteurs de l’étude. 84% des acheteurs d’objets du quotidien se rendent chez Action, soit une hausse de 4 points. « Ce taux de pénétration est le troisième le plus élevé tous secteurs confondus, après Decathlon et McDonald’s.», remarquent les auteurs.
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Vinted passe Zalando
Dans le reste du classement, l’enseigne de produits surgelés Picard, à la quatrième place, a gagné trois places par rapport à l’an dernier, détrônant la chaîne de restauration rapide McDonald’s. La branche culturelle de la Fnac a été évincée de la cinquième position par le géant suédois du meuble Ikea, qui gagne trois places. La chute des enseignes Fnac et Amazon profite à E.Leclerc, qui gagne également trois places, pour devenir la sixième marque préférée des Français. La plus grosse déception reste celle de McDonald’s, qui, leader de la restauration en France, a néanmoins perdu cinq places entre 2023 et 2024. Quant au joaillier Histoire d’Or, entré dans le top 10 l’an dernier, il n’y a plus de chiffre cette année. , remplacé par la rubrique « jardinage »» par Leroy Merlin.
Dans les classements sectoriels, dont 18 sont évalués, quatre connaissent cette année un changement de leader. Sur le segment “mode adulte», la plateforme de seconde main Vinted occupe désormais la première place, devant Zalando. En matière de jardinage, Leroy Merlin devance Gamm Vert. Decathlon, historiquement peu valorisé dans la mode sportive, devance désormais Nike dans le secteur. Enfin, au rayon produits culturels, la Fnac devance une nouvelle fois Amazon.
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Aroma-Zone champion du développement durable
Si certaines marques ont perdu des fans au cours de l’année écoulée (Kiabi Enfants, Sephora, Histoire d’Or, Buffalo Grill, McDonald’s), d’autres sont plus appréciées du public que l’année dernière. passer. C’est le cas d’E.Leclerc, Picard, Amazon, Ikea, Krys, Decathlon ou encore Vinted qui profite de l’engouement croissant des Français pour la seconde main. « Plus de 60 % des ménages ont acheté des biens d’occasion cette année et même plus de 70 % parmi les acheteurs de mode enfant.» soulignent les auteurs de l’étude.
Le cabinet EY-Parthénon a également réalisé un classement des marques dans une perspective de développement durable, basé sur la note que les consommateurs leur attribuent en matière de responsabilité sociale et environnementale. La marque de produits naturels Aroma-Zone, qui occupait déjà la première place du podium en 2023, est une nouvelle fois sacrée par les consommateurs cette année, devant Yves Rocher et Biocoop. « Malgré la pression sur le pouvoir d’achat, 27% des ménages déclarent choisir avant tout en fonction d’enjeux de responsabilité sociale et environnementale »indique le cabinet de conseil.
