Un million de podcasts que personne ne regarde

Le nombre d’auditeurs du podcast de l’Office fédéral de la culture, qui promeut les gagnants des prix littéraires suisses, est plus que confidentiel. L’un des dix épisodes n’a même atteint que 20 auditeurs entre mai et décembre 2024. Un peu maigre, pour une série qui a coûté 53 000 francs, dont 12 000 francs pour la musique seule, note le «NZZ Am Sonntag.

Selon le Zurich dimanche, l’affaire n’est pas isolée. Ce serait même un favori dans l’administration fédérale, observe-t-il. Le Federal Office of Public Health a ainsi dépensé 210 000 francs pour son podcast sur des thèmes de santé intitulés «Spectres», un projet depuis abandonné pour des raisons de coût.

Émissions destinées à l’auto-promotion interne, note la «NZZ». Le Secrétariat de l’État pour la migration, par exemple, a produit un podcast en onze parties sur la vie quotidienne des employés des centres d’asile fédéraux, dans lesquels un porte-parole interviewe son propre patron.

Celui du Département fédéral des affaires étrangères, intitulé «Un plus pour l’humanité», Promoute le travail de l’Agence suisse pour le développement et la coopération (SDC) depuis près de quatre ans. En particulier, nous entendons le directeur financier d’une ambassade suisse parler de son souhait de devenir footballeur professionnel lorsqu’il était enfant.

«Ce sont surtout les employés du ministère des Affaires étrangères qui s’expriment et louent leur propre travail», note le journal. Avec un message récurrent: l’argent est très utilisé et les employés sont des idéalistes très compétents. »

Pour ne pas être en reste, le Federal Office of Energy a récemment lancé le «Podcast Deep Storage» (24 000 francs), avec un certain sentiment de taquineries. Titre du premier épisode: «Soumission de la demande générale de permis». Quant à l’armée, il a lancé pas moins de quatre formats audio ces dernières années, avec des résultats nuancés. À l’exception de l’un, «Swiss Army Podcast», dont chaque épisode a été écouté en moyenne 5 400 fois. En d’autres termes, un blockbuster.

Le coût de ces productions, confié aux agences externes, est élevé. Au total, le «NZZ AM Sonntag» calculé, ces podcasts coûtent environ 1 million de francs. À elle seule, le ministère des Affaires étrangères a passé quelque 300 000 francs sur un podcast qui est diffusé depuis des années, dont chaque épisode a été écouté environ 300 fois.

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