Jacquemus a toujours fait ce qu’il voulait. Le petit prince de la mode s’est construit sur la différenciation, ne voulant jamais être comme tout le monde. Une recette, en plus de son talent, qui lui a permis d’atteindre les plus hauts niveaux de l’industrie. Après des années à s’afficher en dehors du calendrier officiel de la Fashion Week, la maison a décidé, à l’occasion de la fashion week masculine parisienne, de faire son grand retour.
La griffe provençale tentera d’imposer sa vision pour l’hiver prochain le 26 janvier, lors d’un défilé déjà intitulé “La Croisière”. Jacquemus est-il enfin installé ? Alors oui, il défilera en même temps que ses homologues, mais il continuera – sûrement toujours – à imposer sa vision singulière et prescriptive. La marque l’a annoncé ce dimanche : son défilé sera entièrement filmé sur l’iPhone 16 Pro Max. Une quinzaine d’appareils seront placés sur le lieu du spectacle, « naturellement intégrés dans la configuration du défilé », et les téléphones captureront aussi bien des photos du défilé que des gros plans. Les vidéos seront filmées à l’aide de la fonction de ralenti cinématographique de l’appareil.
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-Passé et futur
« Jacquemus, la marque, a été créée à partir d’un iPhone. Si vous pensez à mes débuts, je partageais des photos de mon showroom, de ma meilleure amie, de mes défilés de mode. J’ai pris des photos avec mon iPhone et c’était un moyen très simple d’interagir avec mon public… », a déclaré Simon Porte Jacquemus Hypebête. Sur son compte Instagram personnel, le créateur a également partagé la nouvelle. « Chez Auguste Perret dans le 16e, au programme une quinzaine d’iPhone et mes robes… De la poésie dimanche prochain… », écrit le styliste.
La marque défilera dans un bâtiment conçu dans les années 30 par l’architecte Auguste Perret. Ce décor, avec son béton armé et ses jeux de lumières, permettra au styliste d’allier mode et technologie, au sein d’une chorégraphie dont seul Jacquemus détient le secret. Ce défilé filmé sur iPhone pourrait symboliser un véritable tournant dans le monde de la présentation des collections. Il semblerait que ce soit bien là la signature du créateur : révolutionner le monde de la présentation des collections.
