Au Pitti Uomo, le « Knees Up Running Space » offre une vitrine aux labels sportifs émergents

Parmi les nouveautés du Pitti Uomo 107 dédié aux collections automne-hiver 2025-26, il ne faut pas manquer le « Knees Up Running Space », un concept de vente innovant qui s’appuie sur une communauté pour mettre en avant les jeunes marques de sport, particulièrement tournées vers le running. . Toujours à l’affût des dernières tendances et bien décidé à surfer sur l’engouement grandissant pour le running, le défilé homme s’est associé à la boutique-café londonienne Knees Up pour créer cet espace qu’il a intégré à son espace « I Go Out ». section dédiée au plein air.

Avec un petit groupe de coureurs chevronnés, Ethan Buttress, responsable des opérations et des achats de Knees Up, s’est réveillé tôt mercredi pour profiter d’une courte course sur les collines florentines, avant de se diriger vers la forteresse de Da Basso, qui accueille l’événement. C’est avec des croissants qu’il accueille les visiteurs avec le sourire. L’espace, lumineux et chaleureux avec ses tables basses et ses présentoirs en panneaux de particules, recrée l’ambiance du concept store Knees Up, qui a ouvert ses portes en avril dernier à Londres.

Conçu comme un espace hybride multifonctionnel, où l’on peut prendre un verre et découvrir les dernières nouveautés du running à travers une sélection de marques pointues, mais aussi via un large choix de magazines et de publications, Knees Up a été fondée par le photographe Oliver Hooson et le marketing directeur Matt Horrocks. Le lieu a pris forme un peu comme la suite logique du projet « Your Friendly Runners », une communauté de coureurs créée en janvier 2019 par le duo sur Instagram pour inviter les passionnés à se retrouver pour courir ensemble.

« C’est la première fois que nous créons un pop-up en dehors de Londres. Cela nous donne l’opportunité de faire connaître notre projet, de présenter les marques que nous distribuons et d’élargir notre réseau », explique Ethan Buttress. . « Notre concept n’est pas qu’un simple magasin traditionnel. Nous y organisons également des événements, par exemple lors de courses à Londres ou avec de grandes marques de sport. L’espace est parfois utilisé pour des séances photo», glisse-t-il.

« L’idée est de mettre en avant des petits labels émergents et peu connus du grand public », poursuit-il en nous faisant visiter le stand. Le magasin, qui vend six marques, en a sélectionné sept pour l’occasion, venues du monde entier. Le Sud-Africain Alex Zono joue la carte ludique avec des chaussettes et des casquettes à slogan ainsi que des vêtements et t-shirts créatifs. La suédoise Unna met également l’accent sur un style joyeux avec des marinières inattendues. Un autre Suédois, Kuta Distance Lab propose un vestiaire sportif éco-responsable.

Parmi la sélection figurent également la marque espagnole d’équipements de sports outdoor Nnormal, créée en partenariat avec Camper par le catalan Kilian Jornet, star du ski-alpinisme et du trail running, la marque américaine Raide, originaire du Colorado, qui a développé des accessoires et des ceintures équipées pour la course à pied, ou encore le label londonien très cool et efficace Soar Running avec ses maillots colorés en tissu technique ultraléger.