comment MrBeast, le YouTubeur le plus suivi au monde, a cassé tous les codes

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Depuis le 19 décembre MrBeast, le YouTuber suivi par le plus d’abonnés de la planètepropose un jeu extraordinaire sur Amazon Prime : 1 000 candidats s’affrontent dans 41 épreuves pour remporter 5 millions de dollars.

Retour sur le succès d’une superstar de 26 ans qui fait polémique.

Beast Games, « la compétition la plus folle que vous ayez jamais vue »

MrBeast compte plus de 338 millions d’abonnés sur sa chaîne YouTube principale en décembre 2024. Cela fait de lui le YouTuber le plus suivi au monde, le positionnant loin devant la société de production indienne T-Series, deuxième avec ses 281 millions d’abonnés. . Il vient de lancer ses Beast Games qui combinent les codes de YouTube avec ceux des téléréalités comme Ninja Warrior, des séries comme Squid Game et des films d’action comme Mission Impossible.

Présenté comme « le concours le plus fou que vous ayez jamais vu », numéro 1 dans 82 pays, ce show conçu et animé par Mrbeast sur Amazon Prime correspond à la vision grandiose qu’il avait déjà exprimée dans certaines interviews : le plus grand nombre de participants avec 1 000 candidats, le plus gros prix à remporter avec 5 millions de dollars, les décors les plus impressionnants et une tension extrême.

Avec ses Beast Games, MrBeast brise les frontières entre les médias et propose des divertissements innovants et passionnants.

Une réussite exceptionnelle

Faire des vidéos n’est pas seulement le métier de MrBeast : c’est sa passion depuis l’âge de onze ans. Il parle même d’obsession. Ses plus proches collaborateurs sont ses meilleurs amis. Adolescent, il passait dix heures par jour à étudier l’algorithme de YouTube, à suivre les tendances et à discuter avec d’autres créateurs de la façon de réaliser les meilleures vidéos et d’être recommandé par la plateforme.

En janvier 2017, il publie une vidéo de lui-même comptant jusqu’à 100 000 pendant 40 heures qui provoque un premier grand buzz. Cinq mois plus tard, pour sa première vidéo sponsorisée, l’application Quidd lui offre 5 000 $. Il exige le double et promet de donner les 10 000 $ à un sans-abri dans une vidéo devenue virale. C’est le début de l’escalade des défis et des cadeaux.

L’une des premières vidéos virales de MrBeast, « Donnez 10 000 $ à un sans-abri au hasard » :

Depuis, MrBeast a créé des vidéos de plus en plus spectaculaires avec des sommes considérables à gagner par les participants : « 10 000 $ chaque jour que vous dépensez dans une épicerie », « 50 YouTubers se battent pour 1 000 000 $ » et « Tous les pays de la planète s’affrontent pour gagner 250 000 $ ». dollars » (avec des choix géopolitiques très discutables).

Il gagne des fortunes en billets affichés dans des porte-documents ou d’immenses boîtes transparentes, une voiture – plus d’une centaine ont été distribuées à ce jour –, un bateau, un avion, une maison, et même une île privée… à deux reprises.

La place centrale accordée à l’argent et aux objets de luxe reflète une vision très matérialiste du monde. Donner des sommes importantes à des personnes aux revenus modestes pour « obtenir des clics » remet aussi en question la générosité affichée.

D’autres contenus sont basés sur des défis extrêmes comme : « J’ai passé 7 jours enterré vivant », « J’ai survécu 50 heures dans une prison de haute sécurité » ou « Le piège le plus dangereux du monde ! » », et suscitent des interrogations en raison de leur promotion de la mise en danger physique.

90 milliards de vues cumulées

Aujourd’hui, MrBeast totalise 90 milliards de vues sur ses chaînes : MrBeast, MrBeast Gaming, Beast Reacts ; Philanthropie des bêtes ; et MrBeast 2. Plusieurs sidechains aident à générer plus de capital à réinvestir dans la chaîne principale.

MrBeast vit dans son propre studio de 10 millions de dollars à Greenville, où il a grandi et emploie 300 personnes. Il dit travailler tout le temps, du lever au coucher du soleil, à l’exception de quelques jours par mois où il s’oblige à se reposer. Tout est fait pour qu’il ne perde pas de temps, car il supervise tout, de l’idéation au montage en passant par la construction des décors.

Comme ses vidéos coûtent en moyenne environ 3,5 millions de dollars et que leur production prend des mois, il en tourne quatre ou cinq en parallèle pour suivre le rythme de publication sur sa chaîne. Lorsqu’il collabore avec un autre YouTubeur, le studio de ce dernier est entièrement reconstitué sur place pour que MrBeast n’ait pas à se déplacer.

Derrière le succès, une méthode imparable

MrBeast a expliqué en détail sa démarche, son processus créatif et ses méthodes de travail dans de nombreux podcasts. Il donne toutes les astuces pour proposer un contenu spectaculaire et original qui générera beaucoup d’engagement et encourage tout le monde à le copier.

Il travaille particulièrement les dix premières secondes pour qu’elles annoncent tout le contenu et accrochent le spectateur. Tout comme l’esthétique, la narration est très élaborée avec des surprises et des rebondissements qui réengagent continuellement le public afin de maintenir une rétention au-dessus de 70 %. L’outro est très rapide, généralement avec une explosion.

Grâce à toutes ses méthodes, une de ses dernières vidéos avec Christiano Ronaldo, Tom Brady et Noah Lyles a atteint les 20 millions de vues en 5 heures, battant le record détenu par le trailer de GTA VI qui l’avait fait en 8 heures.

The Beast Games : un projet mûrement réfléchi

Avec les Beast Games, MrBeast veut démontrer qu’un YouTuber peut réussir en dehors de YouTube et qu’il ne se limite pas à cela. Il a passé un an à concevoir un spectacle qui ne ressemble à aucun autre jeu déjà diffusé à la télévision ou en streaming. Il ne voulait travailler avec aucune plateforme, exigeant de conserver la propriété intellectuelle et d’avoir une totale liberté de création, ce que seul Amazon a accepté. Avec un contrat estimé à plus de 100 millions de dollars, MrBeast avait les moyens de faire « 20 fois mieux que ses vidéos », avec 41 défis physiques, intellectuels et psychologiques tous plus fous les uns que les autres.

Pour le lancement de l’émission, MrBeast a tourné une vidéo préquelle exclusivement pour sa chaîne afin de sélectionner 1 000 candidats parmi 2 000, qui a atteint 50 millions de vues en 24 heures. La fusillade intensive de deux jours dans un stade de Las Vegas, quelques semaines avant les Beast Games, a été suivie d’accusations de harcèlement et de mise en danger.

En guise de making-of, les 10 épisodes des Beast Games battent 42 records du monde certifiés par Guinness, dont celui du nombre de participants à un jeu, du plus grand nombre de câbles utilisés (42 km) et du plus grand nombre de caméras filmant simultanément pour n’importe quel jeu. type de production audiovisuelle (1107), le plus d’argent gagné en un seul épisode (2 millions de dollars dès le premier), le plus gros gain en espèces pour une émission et la plus grande île offerte dans un jeu. Tous ces records sont inquiétants en termes d’impact environnemental.

Le premier épisode aurait coûté à lui seul plus de 20 millions de dollars. Une ville entière destinée à accueillir tous les candidats pendant le tournage a dû être construite, là encore en un temps record, pendant un temps record. https://twitter.com/MrBeast/status/1865822953222427055.

Un entrepreneur audacieux

A 26 ans, Jimmy Donaldson a également développé un empire avec son magasin de merchandising Mr Beast Store, son restaurant en ligne MrBeast Burger, la marque de chocolat Feastables, la ligne de snacks Lunchly, co-créée avec KSI et Logan Paul, et la plateforme d’analyse de données YouTube Viewstats.

MrBeast s’est attaqué à plusieurs marchés saturés qu’il a réussi à bousculer. En trois mois, son restaurant virtuel MrBeast Burger a ouvert dans plus de 300 villes et a vendu plus d’un million de burgers. L’application est devenue la plus téléchargée, faisant planter l’App Store, et la marque est devenue l’une des cinq recherches Google les plus populaires au monde.

L’ouverture du premier restaurant physique dans l’immense centre commercial et parc d’attractions American Dream a attiré plus de 10 000 personnes et battu le record de hamburgers vendus en une journée par un restaurant. Depuis, des problèmes de qualité ont conduit MrBeast à intenter une action en justice contre Virtual Dining Concept, son partenaire dans ce projet.

Avec Feastables, MrBeast est parti en guerre contre Hershey, le leader séculaire du chocolat, qu’il critique dans de nombreux posts. Il affirme notamment que ses propres chocolats, Feastables, ont bien meilleur goût et sont meilleurs pour la santé. Lancé en janvier 2022, Feastables s’est rapidement vendu en rupture de stock chez plusieurs distributeurs. La marque génère 10 millions de dollars de revenus en quelques mois et en rapporte 200 millions de dollars en 2023.

MrBeast a récemment présenté dans une vidéo le lancement de Feastables en Allemagne en achetant tous les produits dans un magasin et en les faisant don à des œuvres caritatives. Il invite les créateurs de contenus allemands à l’aider à vider les rayons et à organiser des événements.

MrBeast cherche à faire bouger les lignes dans de nombreux secteurs, quitte à se confronter à des géants bien implantés et à avoir des pratiques sujettes aux critiques. Les Beasts Games ne sont qu’un nouveau défi pour lui. Il ne cache pas son ambition d’atteindre un jour le milliard de followers : pour une prochaine vidéo, il a privatisé les pyramides d’Egypte pendant 100 heures.

Oihab Allal-Chérif, Business Professor, Néoma Business School
Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lisez l’article original.

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