Cassez les codes… ou plutôt faites-les vôtres. C’est la démarche qu’a adoptée Havas Suisse pour lancer cette campagne de recrutement de nouveaux donneurs de sang. En mettant en avant les codes familiers du rétro-gaming, l’objectif est de toucher, d’amplifier et de fédérer la communauté des donateurs.
Un territoire créatif intégrant les codes du gaming
96% de la population suisse qui souhaiterait et pourrait donner son sang ne le fait pas, par peur du geste lui-même. Un constat qui sonne comme un cri d’alarme : il est devenu urgent de renverser l’image anxiogène du don du sang pour le transformer en un acte solidaire et réalisable par tous.
Pour y parvenir, l’agence s’est inspirée de Jeu rétroune tendance qui se renforce, notamment chez les plus jeunes, pour construire un territoire inattendu et engageant. Des couleurs vives pour attirer l’attention et transmettre une énergie positive, un style minimaliste pour véhiculer un message clair et percutant et le symbole « + » comme fil conducteur : tels sont les ingrédients choisis par l’agence pour construire et développer un nouveau territoire de communication.
Un univers structuré autour de trois signifiants clés :
• ❤ LE COEUR : symbole de vie.
• +1UP : une vie gagnée.
• ⭐ L’étoile : symbole de force et d’énergie renouvelée.
Un territoire complété par une accroche transversale, utilisant également le langage du jeu vidéo pour interpeller le destinataire et l’inviter à agir : « Vous aussi, jouez au jeu : donnez votre sang, offrez une vie. « .
Un défi à relever
Ces trois symboles ont servi de point de départ pour développer un territoire de campagne : d’abord en usage statique pour la presse, les goodies et les print display distribués dans les points de collecte ; puis animé en mouvement pour être utilisé dans l’ensemble de l’écosystème numérique des HUG. La campagne prend ainsi vie sur les réseaux sociaux et le site des HUG mais aussi sur les sites de ses partenaires. L’animation des trois symboles clés a également donné vie à un filtre Instagram, destiné à donner un nouveau rôle aux donneurs de sang, en les incitant à partager leur don et en invitant leurs proches à faire de même.
La diffusion en Suisse de ce nouveau territoire visuel accompagne le lancement du « Défi des 1000 poches », qui pour la 3ème année consécutive incite la population genevoise à faire preuve de générosité en donnant son sang avant les fêtes. Le nombre de sacs collectés est traçable sur le site, avec pour objectif d’avoir dépassé les 1000 sacs collectés au 5 janvier 2025.
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