Dans le secteur hôtelier, le phénomène s’amplifie : de plus en plus d’hôtels de luxe lancent leurs propres marques de mode. Plus qu’un produit dérivé, ces pièces griffées renforcent l’identité de la marque en prolongeant l’expérience client.
Bristol Paris, Eden Roc, Airelles, Ritz Paris… Les établissements cinq étoiles dévoilent leur propre collection de mode de créateurs
Plus hype que la traditionnelle mascotte, les pièces mode sont les nouveaux accessoires à s’offrir après un séjour de luxe. Aujourd’hui, en effet, des immeubles et des structures cinq étoiles investissent dans le segment de la mode en proposant à leurs clients des sweat-shirts, chemises, t-shirts, maillots de bain, casquettes et autres accessoires marqués du nom du lieu.
Le Bristol Paris s’associe au label californien Sporty & Rich pour dévoiler une collection co-logo au style à la fois sportswear et preppy. Le succès fut tel que le palais décida quelques mois plus tard de lancer sa propre marque de prêt-à-porter baptisée Société de Bristol.
« Une mode sport chic avec l’écusson Bristol, pour affirmer son appartenance à un club où le classique se mêle à la modernité, où le luxe s’épanouit dans la simplicité et où les esprits nobles s’enveloppent dans des matières sublimes »peut être lu sur le coin mode numérique de l’hôtel.
Partir pour fidéliser les clients de l’hôtel et permettez-leur de le faire prolonger leur expérience au-delà du séjour cinq étoiles. Une stratégie développée par d’autres grands noms du secteur hôtelier comme Eden Roc, le groupe Les Airelles, mais aussi le Ritz Paris, qui proposent tous leur propre collection de prêt-à-porter. L’hôtel Place Vendôme s’est également joint à nous art des bijoux dévoilant récemment une collection de bijoux recyclés à partir de sa vaisselle en porcelaine.
Un merchandising tendance qui permet au monde de l’hôtellerie de réaffirmer ses liens avec le monde de la mode tout en captant l’attention de la génération Z, que l’on sait très sensible au luxe de marque et accessible.
