Adidas et Kanye West ont enterré la hache de guerre. L’entreprise allemande, spécialisée dans la production d’articles de sport, a annoncé mardi avoir trouvé un accord à l’amiable avec le controversé rappeur américain, désormais connu sous le nom de Ye, pour mettre fin à toutes les procédures judiciaires les concernant depuis deux ans.
Les deux parties sont en désaccord via des avocats depuis que la marque aux trois groupes a décidé en octobre 2022 de mettre fin brutalement à leur lucrative collaboration, après les propos antisémites de l’artiste.
Une collaboration particulièrement fructueuse
« Il n’y a plus de questions ouvertes, et il n’y a plus […] l’argent circule dans un sens ou dans l’autre », a déclaré Bjørn Gulden, PDG d’Adidas. Le dirigeant a refusé de fournir davantage de détails sur l’accord, qui a été négocié en dehors des tribunaux. « Il y avait des tensions sur de nombreuses questions et […] lorsque les revendications des uns et des autres sont satisfaites, les deux camps déclarent qu’ils n’ont plus besoin de se battre », a-t-il expliqué simplement.
La collaboration entre Adidas et la star américaine est depuis longtemps l’une des plus réussies dans le monde de la mode. En développement depuis 2014, la collection de baskets « Yeezy » a connu un succès phénoménal qui a contribué à faire de Kanye West un milliardaire.
Des « Yeezy » à prix coûtant
En mettant fin à ce partenariat, Adidas se retrouve avec des parts égales à 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Au lieu de le détruire, il a décidé de le revendre par lots et de reverser une partie des bénéfices à des associations de lutte contre le racisme et l’antisémitisme, et récemment à sa nouvelle fondation lancée en mars, active dans la lutte contre les discriminations. Le reste de l’inventaire Yeezy sera vendu d’ici fin 2024 « au prix coûtant », selon la société.
Bjørn Gulden, pour qui la liaison avec le rappeur “appartient au passé”, estime également qu’Adidas parvient à gonfler les ventes actuelles avec d’autres collections rentables, notamment les chaussures basses des familles Samba, Gazelle et Campus qui se vendent comme des petits pains chauds. dans le monde entier.
