Jaeger-LeCoultre, nouveau parfumeur | Tribune de Genève

De nombreuses maisons de mode et/ou de joaillerie proposent également des parfums. Louis Vuitton, Chanel, Dior, Cartier, Gucci, Bvlgari, Chopard… À chacun son style. Mais le phénomène est bien plus rare lorsqu’il s’agit d’une marque purement horlogère. En 2009, Omega, la marque phare du Swatch Group, qui vend également quelques bijoux comme ses montres, ce qui est plutôt anecdotique, lance l’eau de toilette Aqua Terra. Une manière comme une autre d’offrir une porte d’entrée supplémentaire à des clients potentiels sans avoir à acquérir directement une montre, autrement plus chère. Comme d’autres, la maison aurait tout aussi bien pu se tourner vers des stylos ou de la maroquinerie. Du haut de gamme bien sûr. Question d’image et de cohérence.

Pour ce faire, Omega a collaboré avec le célèbre maître parfumeur Alberto Morillas qui, en associant une centaine de matières premières naturelles, a donné naissance à un jus de la famille des boisés aromatiques, élégant et sportif, à l’image des montres Seamaster Aqua. Terre. Le tout capturé dans une bouteille dont le bouchon est orné du célèbre symbole hippocampe figurant sur les montres.

En 2012, Bovet présente un parfum à base de rose au salon Baselworld. Cette année, Franck Muller sort une collection de cinq eaux de parfum créées la société britannique CPL Aromas et dont les flacons arborent la forme Cintrée Curvex emblématique des montres de la marque suisse. Non sans rappeler qu’en haute horlogerie comme en haute parfumerie, c’est une question de précision, d’équilibre et d’utilisation des meilleurs matériaux.

Bracelet diffuseur

De son côté, Vacheron Constantin a fait sensation au salon Watches and Wonders 2024 à Genève en dévoilant une montre concept parfumée. Une première mondiale. Cette pièce unique baptisée Égerie – Les Plis du Temps est le fruit d’une collaboration avec la styliste française d’origine chinoise Yiqing Yin et le maître parfumeur Dominique Ropion. Or, ici, tout se passe au niveau du bracelet.

Orné d’un motif plissé et d’une broderie complexe ponctué de fragments de nacre disséminés parmi les fils de soie, il cache un ensemble de nanocapsules dans lesquelles ont été emprisonnées des gouttelettes de concentré de parfum qui se libèrent au fur et à mesure de vos mouvements. du poignet et des frottements avec la peau. Pour Dominique Ropion, il s’agissait de « créer un parfum universel, comme le temps lui-même. Un parfum minéral aux notes pastel, hivernales, poudrées et irisées, jouant avec le soleil et les volutes de fumée. Une robe haute couture conçue par le créateur pour incarner l’esprit de la montre à dominante lilas accompagnait le lancement. Ce vêtement aux tissus légers tourbillonne autour du corps tout en évoquant les diffractions moirées du cadran.

Chemin détourné

Pour cet automne, Jaeger-LeCoultre entre également dans la brèche. Avec le parfumeur Nicolas Bonneville. Une démarche qui s’inscrit dans son programme Made of Makers, qui vise à tisser des liens entre le monde de l’horlogerie et celui de l’art. L’occasion pour La Grande Maison de collaborer avec des artistes, designers ou artisans de toutes disciplines autres que la sienne pour illustrer, autrement, ses valeurs de créativité, de savoir-faire et de précision.

Né en France, Nicolas Bonneville tombe amoureux de la parfumerie lors de vacances à Grasse. Il n’avait que 12 ans. C’est en autodidacte qu’il s’invite dans ce nouveau monde, avant d’être pris sous l’aile des parfumeurs Jacques Maurel puis Francis Kurkdjian. Pour Jaeger-LeCoultre, l’enjeu était de composer une signature olfactive de son identité. De là sont nés trois parfums sophistiqués issus de formules courtes mettant en avant de fortes concentrations d’ingrédients nobles. Ceux-ci sont destinés à être proposés à certains clients de la marque.

Inspirée de la montre Reverso, The Timeless Stories révèle un caractère boisé et cuiré. L’Odyssée Céleste, dédiée à la lune, au soleil et aux étoiles, associe l’ambre et les épices. Tandis que The Precision Pioneer évoque le cœur de la manufacture à travers un accord boisé épicé. Tout un programme.

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