En pleine ère country depuis la sortie de son dernier album, Beyoncé a décidé de continuer sur cette vague en s’associant avec Levi’s pour une nouvelle collection de jeans qui recrée une publicité iconique de la marque.
La nouvelle vidéo promotionnelle, intitulée « Chapitre 1 : Launderette », a été publiée lundi sur le compte YouTube de la société de denim.
On voit la célèbre chanteuse se rendre à la laverie automatique, où elle enlève son jean pour le laver avec un seau de paillettes devant les yeux des autres usagers du lieu, tandis que sa chanson « Levii’s Jeans », Post Malone, est joué en arrière-plan.
Cette vidéo est en fait une nouvelle version de la publicité « Launderette » de 1985, qui mettait alors en vedette le mannequin Nick Kamen en sous-vêtements.
« Je suis honoré de travailler avec Levi’s pour créer la quintessence de l’iconographie américaine. Le denim sur le denim a souvent été vu sous un angle masculin, c’est pourquoi cette campagne de réinvention, qui célèbre la perspective féminine emblématique, est importante pour moi », a déclaré Beyoncé dans un communiqué partagé par Business Wire.
La chanson de Beyoncé portant le nom de la marque a provoqué une augmentation de 20 % des visites dans les magasins Levi’s par rapport à l’année dernière, a annoncé la société en avril dernier.
