Netflix a enregistré une hausse de 15 pour cent de ses revenus au troisième trimestre, à 9,8 milliards de dollars, légèrement au-dessus des attentes, tandis que le nombre d’abonnés a augmenté malgré le nombre de succès mondiaux réduits par les grèves d’Hollywood de l’année dernière.
Le service de streaming américain a ajouté 5,1 millions d’abonnés au cours des trois mois, dépassant les estimations et démentant les craintes selon lesquelles il n’avait pas produit beaucoup de nouveaux programmes « incontournables » pour attirer de nouveaux clients. Les actions ont augmenté de 5 pour cent après les heures de négociation.
Même si le renforcement de l’utilisation des mots de passe a stimulé la croissance du nombre d’abonnés, les analystes soulèvent la question de savoir quand cet effet s’atténuera. La croissance du nombre d’abonnés au cours du trimestre a dépassé les attentes, mais elle a été nettement inférieure à celle du même trimestre de l’année dernière.
Les succès du trimestre comprenaient de nouvelles séries telles que Le couple parfait, Personne ne veut ça et Les escrocs de Tokyo, dit-il.
Ted Sarandos, co-directeur général, a déclaré lors d’un appel avec des analystes qu’il « se sentait vraiment bien » à propos de l’entreprise l’année prochaine.
Netflix investit massivement dans des événements sportifs en direct tels que celui de la WWE Lundi soir brut et les matchs de vacances de football américain de la NFL, ce contenu diffusé en direct étant considéré comme offrant un « rendez-vous pour regarder » aux abonnés et le différenciant des streamers concurrents dans la recherche de nouveaux téléspectateurs.
Dans une lettre aux actionnaires, Netflix a déclaré : « Nous avons mis en œuvre notre plan visant à réaccélérer notre activité et nous sommes ravis de terminer l’année en force avec une excellente liste pour le quatrième trimestre, notamment Jeu de calmar [series two]le combat Jake Paul/Mike Tyson et deux matchs de la NFL le jour de Noël.
Mike Proulx, directeur de Forrester Research, a déclaré : « Chaque trimestre, Netflix ressemble de plus en plus à la télévision linéaire. La société se déchaîne actuellement en matière de programmation en direct, ce qui a tout à voir avec la recherche de dollars publicitaires afin de diversifier ses sources de revenus.
Pour l’ensemble de l’année 2024, Netflix a déclaré s’attendre à une croissance des revenus de 15 pour cent – le haut de sa fourchette de prévisions – et à une marge opérationnelle de 27 pour cent. La marge opérationnelle était de 30 pour cent au troisième trimestre, supérieure aux 22 pour cent atteints un an auparavant.
Netflix cessera de communiquer le nombre d’abonnés l’année prochaine, car la société cherche à recentrer l’attention des investisseurs sur les revenus et les bénéfices.
La répression du partage de mots de passe a augmenté les revenus et la société a introduit des niveaux d’abonnement moins chers où la programmation est accompagnée de publicité. Netflix a déclaré que le nombre de membres avec publicités avait augmenté de plus d’un troisième trimestre par rapport au trimestre précédent, mais qu’il lui restait “beaucoup plus de travail à faire pour améliorer notre offre destinée aux annonceurs, ce qui sera une priorité au cours des prochaines années”.
« Nous sommes heureux d’avoir réaccéléré notre croissance et, à l’approche de 2025, nous prévoyons de générer une solide croissance de nos revenus et de nos bénéfices en améliorant à la fois notre offre principale de séries et de films tout en investissant dans de nouvelles initiatives de croissance telles que la publicité et les jeux. » dit la lettre de Netflix.
Pour 2025, la société prévoit un chiffre d’affaires compris entre 43 et 44 milliards de dollars, ce qui représenterait une croissance de 11 à 13 % par rapport aux revenus attendus pour 2024. La marge opérationnelle devrait être de 28 pour cent, contre 27 pour cent attendus pour 2024, mais « après avoir réalisé une amélioration démesurée de la marge en 2024, nous souhaitons équilibrer la croissance de la marge à court terme en investissant de manière appropriée dans notre activité ».
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