Moins d’une semaine avant ses débuts dans la NFL, Netflix a conclu un accord bien plus conséquent : acquérir les deux prochaines éditions de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA.
La FIFA a annoncé vendredi que Netflix avait acquis les droits en anglais et en espagnol de la Coupe du monde féminine en 2027 et 2031, ce qui constitue de loin l’accord de droits sportifs le plus conséquent conclu par le streamer. Alors que la NFL est la propriété sportive la plus populaire aux États-Unis, son accord avec Netflix porte sur un jour par an : Noël.
Netflix n’avait pas été mentionné auparavant comme soumissionnaire, mais John Ourand de Puck a rapporté la semaine dernière que la FIFA avait déclaré aux soumissionnaires qu’une société « non traditionnelle » non identifiée avait soumis l’offre la plus importante. À l’époque, les spéculations se concentraient sur DAZN, qui avait acquis plus tôt cette année la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA.
Ourand a également indiqué que la FIFA n’était disposée à vendre les droits à ladite société que « si et seulement si » elle accordait sous-licence certains matchs à une société de médias traditionnelle. Il n’y avait aucune mention d’un accord de sous-licence dans l’annonce de l’accord avec Netflix vendredi.
Pour Netflix, qui a révolutionné le secteur de la location de vidéos en envoyant des DVD par la poste, puis a inauguré l’ère du streaming, l’accord avec la FIFA constitue sa première entrée complète sur le marché des droits sportifs. Son accord avec la NFL a déjà suscité une attention considérable et concerne au maximum six matchs du jour de Noël sur trois ans.
Techniquement, l’accord avec la FIFA s’inscrit toujours dans la stratégie de Netflix consistant à choisir ses spots et à acquérir de grands événements ponctuels. (Cela correspond également à l’aversion historique de l’entreprise pour la publicité, puisque les matchs de la Coupe du monde sont diffusés sans publicité.) Cependant, une compétition d’un mois tous les quatre ans représente toujours un engagement bien plus important que tout ce que l’entreprise a pris auparavant, et le rend un prétendant évident aux droits à la Coupe du monde masculine de 2030 et même aux Jeux olympiques.
Les droits à la Coupe du monde féminine étaient auparavant regroupés avec ceux du tournoi masculin. Les deux tournois ont été acquis par Fox Sports et Telemundo dans le cadre d’un accord entré en vigueur en 2015 et se terminant avec le tournoi masculin de 2026. Auparavant, les tournois étaient diffusés sur ESPN et Univision.
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