Migros vendra Hotelplan à l’Allemagne dans les prochains jours

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Il y a eu des spéculations pendant des semaines. Les initiés des deux sociétés s’accordent à dire que la décision est désormais prise : Migros va vendre sa filiale de voyages Hotelplan au groupe Dertour, une filiale du géant allemand du commerce de détail Rewe. Et je veux vous en informer avant Noël.

Selon les milieux industriels, Dertour et un family office suisse auraient récemment été intéressés par l’achat de la propriété. En Allemagne, Dertour est le numéro deux du marché du voyage derrière Tui. Dertour Suisse est également l’un des plus grands voyagistes de Suisse, avec les marques bien connues Kuoni et Helvetic Tours. L’entreprise emploie environ 950 personnes et exploite environ 70 agences de voyages en Suisse.

Hotelplan emploie environ 850 personnes en Suisse et en Allemagne et exploite 82 succursales d’agences de voyages dans ce pays. Le groupe comprend également une filiale en Grande-Bretagne, une division de voyages d’affaires pour petites entreprises, le fournisseur de voyages individuels Travelhouse et le fournisseur d’appartements de vacances Interhome.

Un « montant symbolique » est attendu pour Hotelplan

Au début de l’année, Migros a décidé de se concentrer sur ses activités principales et de vendre les autres secteurs, notamment le secteur des voyages. Le détaillant ne peut cependant pas espérer grand-chose de cette vente : en ce qui concerne le prix de vente d’Hotelplan, les experts du secteur tablent sur un montant compris entre 140 et 200 millions de francs. Avec une marge Ebitda de 1,5 pour cent, on ne peut guère s’attendre à davantage. Des marges comprises entre 1,5 et 2,3 pour cent sont normales dans le secteur du voyage.

Cependant, Hotelplan doit encore 100 millions de francs à Migros. Car au lieu de demander une aide d’État pendant le Corona, le détaillant est intervenu en apportant une injection financière. Cela réduira encore le prix.

Interhome est considéré comme ayant une valeur nettement plus élevée. Les experts évaluent le fournisseur d’appartements de vacances entre 40 et 60 millions de francs. Comme l’a rapporté le magazine spécialisé allemand « FVW Traveltalk », Dertour a formé un consortium avec le spécialiste berlinois des appartements de vacances Hometogo. Hometogo reprendrait Interhome en cas d’achat.

Ce qui a le plus de valeur chez Hotelplan, c’est Interhome, affirme un expert du secteur. Il suppose que Migros ne recevra qu’un montant symbolique pour Hotelplan. Parce que l’acheteur ne peut pratiquement rien faire dans le secteur du voyage, en particulier dans celui des voyages à forfait, et qu’il le vendrait ou le transformerait. Kuoni avait également été « cédé » à Dertour à l’époque.

Deux marques signifient plus de coûts

Alors que restera-t-il d’Hotelplan si Dertour prend le relais ? L’industrie du voyage s’attend à ce que Dertour vende la totalité de son activité et la vende ou la supprime. Les succursales risquent également d’être concernées par cette situation. Avec Kuoni et Hotelplan, Dertour exploiterait 152 sites en Suisse. Et là où Hotelplan est présent, Kuoni n’est généralement pas loin non plus.

André Lüthi, président de Globetrotter, voit deux stratégies possibles pour Dertour : il renomme toutes les succursales Hotelplan en Kuoni ou conserve les deux marques. «Cette dernière solution serait à mon avis bien meilleure, car Hotelplan dispose d’une bonne clientèle et est établi en Suisse», dit-il. Cela pourrait éviter la fermeture d’un plus grand nombre de succursales. «Gérer deux marques signifie également plus de coûts», explique Lüthi.

Non seulement Lüthi est convaincu que Dertour réduira les doubles emplois, mais d’autres experts du secteur sont également convaincus. Lüthi estime que des emplois sont menacés, notamment dans le back-office, l’informatique et les voyagistes à l’étranger. Les deux sociétés disposent de spécialistes pour différentes régions de voyage comme l’Asie, l’Afrique ou l’Amérique.

En revanche, la filiale Kuoni pourrait bénéficier du personnel dont elle a un besoin urgent. Diverses sources confirment que Kuoni souffre du manque de personnel.

On ne sait pas exactement quelles exigences Migros peut imposer à l’acheteur en matière de protection du personnel afin de préserver sa réputation d’employeur social.

Le rachat comme bouleversement du marché

Les avis divergent quant à la question de savoir si les clients peuvent bénéficier du rachat. Certains disent que l’énorme pouvoir d’achat de Dertour signifie que vous obtenez de meilleures affaires. D’autres, en revanche, considèrent qu’une baisse des prix est irréaliste car ils sont déjà bas et ajustés au niveau de l’UE. « Ce rachat vise avant tout à bouleverser le marché », explique un initié du secteur.

Chez Migros, on dit que le processus de vente « se déroule bien » et suscite « un grand intérêt ». Des discussions sont en cours avec plusieurs parties intéressées potentielles, y compris pour le groupe Hotelplan dans son ensemble.

Avec le rachat par Dertour, après Kuoni, un autre grand voyagiste suisse passerait aux mains des Allemands. Et le Suisse a déjà été vendu à l’Allemagne. «Est-ce que nous, les Suisses, ne pouvons plus gagner d’argent auprès des grandes entreprises touristiques?» demande André Lüthi.

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