Mercredi 27 novembre 2024, JD Mode Sportive a annoncé avoir finalisé l’acquisition de Courirr pour 520 millions d’euros. Le groupe a également racheté son concurrent Hibbett aux États-Unis pour 1,1 milliard de dollars. JD Sports Fashion compte désormais une vingtaine de marques dans son portefeuille. L’enseigne JD est la plus importante en termes de magasins et de chiffre d’affaires.
Le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 10,5 milliards de livres sterling pour son exercice clos le 3 février 2024, soit environ 14 milliards d’euros. Courir et JD ont en commun un positionnement lifestyle : ce sont des marques de mode et non des équipementiers sportifs. Leur succès vient des collections sportswear des grandes marques qu’elles commercialisent.
Par exemple, JD se présente comme le premier client de Nike. Régis Schultzancien patron de Monoprixest à la tête du groupe britannique depuis deux ans. Il détaille les ambitions de JD Sports Fashion en Europe, et plus particulièrement en France, ainsi que les priorités de Courir.
LSA – Pourquoi acheter Courir ?
Régis Schultz – Premièrement, cela nous permet de nous renforcer en Europe. Nous détenons aujourd’hui environ 7 % de part de marché en Europe et en France, ce qui est faible par rapport à nos positions aux États-Unis et au Royaume-Uni. Courir est un acteur incontournable du marché de la sneaker en Europe. La marque est l’un des leaders du marché en France et la France est le plus grand marché de sneakers en Europe. Ensuite, cela nous permet d’élargir notre clientèle. La clientèle de Courir est plus féminine et plus âgée que notre cœur de cible et tournée vers les chaussures. La marque JD s’adresse aux jeunes de 16 à 24 ans, majoritairement des hommes. Le chiffre d’affaires de JD est réparti à 50-50 entre le textile et la chaussure.
C’est en France, en 2010, que le groupe ouvre son premier magasin hors du Royaume-Uni. Est-ce un marché important pour vous ?
RS – Oui, la France est notre premier marché en Europe, hors Royaume-Uni bien sûr. C’est le pays européen où nous avons le plus de magasins (140 points de vente). L’année dernière, nous avons investi 50 millions d’euros dans nos points de vente français. L’année prochaine, nous devrions ouvrir 10 à 15 magasins sur ce territoire. Parallèlement, nous agrandissons un certain nombre de points de vente qui sont actuellement trop petits. Je pense que le potentiel est de 200 magasins en France.
La marque JD est la priorité du groupe et où sont réalisés la majorité des investissements. Pourquoi continuer à élargir le portefeuille du groupe ?
RS – Nous avons dans notre portefeuille différents acteurs locaux que nous avons acquis au fil des années comme Sizeer dans les pays d’Europe de l’Est, Sport Zone au Portugal ou Sprinter en Espagne. Cet ancrage local nous a doté d’infrastructures qui nous ont permis d’accélérer le développement du JD dans ces pays. Il y a, en outre, de la place pour des concepts complémentaires à JD. Par exemple, en France, nous développons le Size? qui a un positionnement plus premium.
Quels sont vos projets pour la course à pied ?
RS – Courir est déjà présent dans plusieurs pays européens mais nous disposons de l’infrastructure qui nous permet de mieux absorber les frais fixes liés aux ouvertures de magasins et ainsi faciliter son expansion à l’international. De plus, nous avons un concept proche de celui du Running en Europe de l’Est. Nous bénéficierons de l’expertise de Pierre Chambaudrie, le PDG de Courir, et de son équipe pour développer cet autre concept.
Cette année, vous avez également racheté votre concurrent Hibbett aux Etats-Unis. Allez-vous céder ces quelque 1 160 magasins sous l’enseigne JD ?
RS – Non car Hibbett jouit d’une solide réputation aux Etats-Unis. Hibbett, comme Courir, rejoint notre activité « Concepts complémentaires ». Il faut maintenant consolider ces rachats. Nous n’envisageons pas d’autres acquisitions à court terme. D’un autre côté, nous continuerons à élargir notre parc de magasins. Nous nous sommes fixés des objectifs de développement ambitieux avec une croissance du chiffre d’affaires de 10% par an.
La Mode JD Sports en chiffres
- 4 541 magasins, dont plus de 1 400 pour l’enseigne JD
- 10,5 milliards de livres sterling de chiffre d’affaires pour son exercice clos le 3 février 2024
- Un tiers du chiffre d’affaires réalisé aux Etats-Unis, un tiers en Europe, un peu moins d’un tiers au Royaume-Uni et 5% en Asie-Pacifique (principalement en Australie)
