Des acheteurs marchent le long de la Cinquième Avenue à New York lors du Black Friday, le 25 novembre 2022.
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Les détaillants font la promotion des ventes du Black Friday, et cela fonctionne.
Cette année, le nombre de personnes faisant leurs achats entre Thanksgiving Day et Cyber Monday pourrait atteindre un record, selon l’enquête annuelle de la National Retail Federation.
Mais cela ne signifie pas que les consommateurs bénéficient des prix les plus bas de la saison.
Selon le rapport 2024 Best Things to Buy on Black Friday de WalletHub, 41 % des articles des principaux détaillants n’offrent aucune économie par rapport à leurs prix d’avant le Black Friday.
Les articles en vente sont réduits de 24% en moyenne. Le site a comparé les publicités du Black Friday aux prix sur Amazon plus tôt cet automne.
Ne tombez pas dans le piège des offres trompeuses
“Certaines offres du Black Friday sont trompeuses, car les détaillants peuvent gonfler les prix d’origine pour donner l’impression qu’une offre présente un meilleur rapport qualité-prix”, a déclaré Andrea Woroch, experte en épargne à la consommation.
De telles tactiques peuvent créer une urgence d’acheter, même lorsque la remise n’est pas si importante, selon RJ Cross, directeur de campagne au PIRG, un groupe de recherche à but non lucratif de défense des droits des consommateurs.
D’autres stratagèmes courants incluent l’affichage du nombre d’acheteurs ayant le même article dans leur panier ou une alerte indiquant qu’un produit est presque en rupture de stock. PIRG a également découvert que certains vendeurs sur Etsy utilisent de faux comptes à rebours pour les offres qui n’expirent pas.
Etsy n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
« Ces cascades ne se limitent pas aux vacances. Les détaillants et les annonceurs essaient toujours de vous amener à acheter plus que ce dont vous avez besoin et à dépenser plus que vous ne le souhaitez », a déclaré Cross dans un communiqué.
Attendez-vous à jusqu’à 30 % de réduction le Black Friday
Cette année en particulier, certaines offres sont déjà aussi bonnes qu’elles pourraient l’être.
“Ces vacances ont été un peu édulcorées parce que les détaillants veulent maximiser les jours de vente”, a déclaré Adam Davis, directeur général de Wells Fargo Retail Finance.
“Vous bénéficierez facilement de 20 à 30 % de réduction”, a déclaré Davis, mais “pas nécessairement dans tout le magasin”.
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Selon le détaillant, certaines démarques pourraient aller jusqu’à 50 %, selon Lauren Beitelspacher, professeur de marketing au Babson College.
Cependant, les marques haut de gamme – y compris les sociétés de vêtements de sport haut de gamme telles que Nike, Alo ou Lululemon – ne bénéficieront probablement pas de remises supérieures à 30 %, a-t-elle déclaré. “C’est un équilibre délicat entre le maintien de l’intégrité de la marque haut de gamme et l’offre de promotions.”
À cette fin, les détaillants tenteront également d’inciter les acheteurs à dépenser avec des incitations, comme une carte-cadeau gratuite avec un minimum d’achat, a déclaré Woroch. “De nombreux magasins offriront également des récompenses bonus lorsque vous dépensez un certain montant lors du Black Friday.”
Ce qu’il ne faut pas acheter le Black Friday
En règle générale, le Black Friday est le moment idéal pour trouver des prix défiant toute concurrence sur les vêtements d’automne, notamment les flanelles, les jeans, les manteaux et les accessoires, ainsi que sur les téléviseurs et les appareils électroniques grand public.
Mais évitez les produits de beauté et les chaussures, qui sont généralement de meilleurs achats le Cyber Monday, a déclaré Woroch.
Pour ceux qui planifient un voyage, le « Travel Tuesday » peut être le bon moment pour obtenir des réductions sur les tarifs aériens, les croisières et les voyages organisés, de nombreux hôtels offrant 20 à 30 % de réduction sur les meilleurs tarifs disponibles. Les voyageurs peuvent consulter les offres Travel Tuesday de 2023 pour avoir une idée de ce à quoi s’attendre cette année.
Avec les jouets, il pourrait s’avérer payant de tenir jusqu’aux deux dernières semaines de décembre, et les décorations de Noël sont moins chères les derniers jours avant Noël ou juste après, selon Woroch.
Les équipements d’exercice, les draps et la literie ont tendance à être davantage réduits pendant les « soldes blanches » de janvier, a-t-elle déclaré, et les offres de meubles et de matelas sont souvent meilleures par rapport aux autres week-ends de vacances tout au long de l’année, comme les week-ends de la Fête des Présidents, du Memorial Day et de la Fête du Travail. .
Comment obtenir les prix les plus bas de la saison
Un acheteur se promène dans le quartier commerçant près d’Oxford Circus à Londres lors de la vente annuelle du Black Friday, le 26 novembre 2021.
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Woroch recommande d’utiliser une extension de navigateur de suivi des prix telle que Honey ou Camelizer pour garder un œil sur les changements de prix et vous alerter lorsqu’un prix baisse. Honey recherchera également les codes de réduction applicables.
Si vous magasinez en personne, essayez l’application ShopSavvy pour comparer les prix. Si un article coûte moins cher dans un autre magasin ou sur un site populaire, le détaillant égalera souvent le prix, a déclaré Woroch.
De plus, cumulez les remises : en combinant les récompenses de carte de crédit avec des codes de réduction et un site de remise en argent tel que CouponCabin.com, vous gagnerez de l’argent sur ces achats. Ensuite, prenez des photos de vos reçus à l’aide de l’application Fetch et obtenez des points pouvant être échangés contre des cartes-cadeaux chez des détaillants tels que Walmart, Cible et Amazone.
Enfin, les experts exhortent les consommateurs à prêter attention aux politiques d’ajustement des prix.
“Si un article que vous achetez lors du Black Friday est mis en vente à un prix inférieur peu de temps après, vous pourrez peut-être demander un ajustement de prix”, a déclaré Woroch. Certains détaillants tels que Target ont des politiques saisonnières qui peuvent s’appliquer aux achats effectués jusqu’au 25 décembre.
