La marque de vêtements de travail de longue date de Fort Worth, Dickies, déménagera son siège social à Costa Mesa, en Californie.
VF Corp., la société qui a acquis Dickies en 2017, a confirmé cette décision dans un e-mail adressé au Fort Worth Report.
“VF a décidé de déménager le siège social de la marque Dickies de Fort Worth, au Texas, vers un campus de marque existant que la société maintient à Costa Mesa, en Californie”, a déclaré Ashley McCormack, directrice des communications externes de VF Corp. “Cette décision permet VF va consolider davantage son portefeuille immobilier américain dans le cadre de sa stratégie de redressement commercial annoncée.
“Même s’il s’agit d’une décision difficile, nous sommes convaincus que ce changement nous aidera à revitaliser Dickies afin que nous puissions perpétuer l’héritage de la marque pour les années à venir.”
Cette décision affectera environ 120 employés, selon un porte-parole de VF Corp. Il sera achevé en mai 2025.
Dickies continuera d’avoir des employés dans la région, dans son installation de distribution de Fort Worth, ainsi que dans l’entrepôt et les magasins de la région.
Dans un communiqué, la ville a déclaré que ses dirigeants « sont au courant du projet de déménagement du siège social de Dickies à la suite d’une consolidation d’entreprise par VF Corporation ».
“Dickies travaille à Fort Worth depuis plus d’un siècle”, selon le communiqué. « L’entreprise est une véritable entreprise originale du Texas : tout, de ses vêtements de travail emblématiques de renommée internationale à son héritage local, reflète l’esprit de Fort Worth et ce que notre ville représentera toujours. Ces qualités font sans aucun doute partie de ce qui a fait de Dickies une marque si attrayante pour VFC, ce qui a motivé leur acquisition en 2017, et Dickies n’est qu’un exemple du type de réussite que les entreprises trouvent ici à Fort Worth.
Le maire Mattie Parker a qualifié Dickies de réussite à Fort Worth.
“Les grandes réussites ont leurs racines à Fort Worth et Dickies n’est qu’un exemple”, a déclaré Parker dans un communiqué. « Même si nous comprenons que les entreprises sont parfois obligées de prendre des décisions budgétaires difficiles sous une nouvelle direction, nous pensons que VFC découvrira – comme d’autres l’ont fait – que Fort Worth, au Texas, est en fin de compte un endroit plus compétitif pour faire des affaires. »
Robert Allen, président et directeur général du Fort Worth Economic Development Partnership, a déclaré que le changement fait toujours partie des affaires et que Fort Worth leur souhaite bonne chance.
“Il convient de noter que depuis 2005, plus de 230 entreprises ont quitté la Californie et que plus de la moitié d’entre elles ont déménagé au Texas”, a déclaré Allen dans un communiqué. « VF Corp. a fait son choix, mais il va à contre-courant de la tendance des entreprises qui se dirigent massivement vers le Texas. Et nous, à Fort Worth, continuons de connaître une croissance exponentielle avec les récentes annonces de Siemens, DrinkPAK, Embraer, la création de Texas A&M-Fort Worth et l’expansion d’UTA West.
Dickies a été fondée à Fort Worth en 1922. Après des décennies passées sur son site de West Vickery Boulevard, le fabricant a déménagé au centre-ville l’année dernière. La société a loué environ 84 000 pieds carrés au dernier étage du complexe The Tower, au 500 Taylor St. Cette suite a une valeur marchande de 609 517 $, selon les dossiers du Tarrant Appraisal District.
Elizabeth Beck, membre du conseil municipal du district 9, qui représente la zone du centre-ville de Fort Worth où se trouve actuellement le siège social de Dickies, a déclaré que l’impact du départ de l’entreprise était important.
“Leurs contributions à la culture, à l’économie et à l’identité de notre ville sont incommensurables”, a écrit Beck dans un communiqué. « Même si nous comprenons leur décision commerciale, il est doux-amer de voir une entreprise qui a démarré ici même à Fort Worth franchir cette prochaine étape. Nous nous engageons à soutenir les employés qui restent ici et nous nous efforcerons d’honorer l’empreinte durable que Dickies a laissée sur notre communauté.
La marque a vu le jour en 1918, lorsque les partenaires commerciaux fondateurs CN Williamson et EE « Colonel » Dickie ont lancé une entreprise de véhicules et de harnais, créant des équipements pour chevaux. Quatre ans plus tard, l’entreprise a modifié sa stratégie commerciale pour créer des salopettes en denim durables pour les éleveurs et autres ouvriers agricoles.
Le changement s’est avéré bénéfique pour les affaires et l’entreprise a commencé à se développer.
Pendant la Grande Dépression des années 1930, Dickies a élargi ses effectifs et sa production en offrant gratuitement des repas à volonté aux travailleurs de la chaîne de production.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, l’entreprise a été séquestrée par le gouvernement américain pour la production d’uniformes militaires, mettant ainsi fin à ses activités de consommation.
La marque a refait surface auprès des consommateurs après la guerre et a gagné une popularité internationale lorsque les pétroliers du Texas ont introduit la combinaison en jean dans les champs pétrolifères du Moyen-Orient dans les années 1950.
“Au fur et à mesure que le nom Dickies s’est répandu dans le monde entier, il est devenu synonyme du type de style de vie sauvage du Texas dont il est né”, a déclaré la société dans son histoire.
La marque s’est développée à la fin des années 1960 pour inclure le pantalon de travail en sergé emblématique 874 qui, selon la société, était « considéré comme pratiquement indestructible ». Cet article est devenu un best-seller et reste un vêtement populaire.
Le pantalon de travail emblématique est devenu un favori de la mode lors de l’essor de la culture hip-hop et du skateboard dans les années 1980, lorsque sa réputation tournait autour de sa durabilité et de sa robustesse. Au cours des années 1990 et au-delà, la marque est devenue un incontournable de la haute couture parmi les créateurs de tendances et les influenceurs, une popularité qui l’a amenée sur les podiums des grandes villes du monde entier.
L’entreprise a célébré son 100e anniversaire en 2022. Cet anniversaire a également été célébré par l’entreprise de vêtements de travail dans Vogue Business. Cette année, le magazine GQ a désigné la marque comme un vêtement incontournable.
“Le monde est devenu leur terrain de jeu et Dickies est devenu leur pantalon de prédilection”, a déclaré la société.
Mais même si le fil conducteur de l’esthétique de l’entreprise restait les vêtements de travail durables et reconnaissables, le propriétaire a changé de mains en 2017. C’était l’année où Williamson-Dickie Manufacturing Co. a été rachetée pour 820 millions de dollars par VF Corp., la société mère de marques notables telles que Vans. , The North Face et Timberland.
Dickies continue d’avoir une forte présence à Fort Worth. La plus grande arène de la ville porte son nom grâce à un accord de droits de dénomination approuvé en 2017, dont les revenus sont consacrés au fonctionnement, à l’entretien et à l’amélioration des immobilisations. Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués.
Matt Homan, président et directeur général de Trail Drive Management Corporation, l’organisation à l’origine du développement de la Dickies Arena, a déclaré que le déménagement n’aurait aucun impact sur l’arène.
“Nous sommes simplement reconnaissants pour tout ce que la famille Williamson et la famille Dickie ont fait pour Fort Worth”, a déclaré Homan. “Nous sommes évidemment tristes d’apprendre cette nouvelle.”
Le Dickies Skate Plaza dans le Near Southside porte également le nom de l’entreprise. La Fondation VF, la branche philanthropique de la société mère de Dickies, VF Corp., a fait don de 300 000 $ pour la construction de la place et du parc.
(Rodger Mallison | Rapport de Fort Worth)
Philip Williamson, la quatrième génération de Williamson à diriger l’entreprise, reste actif dans la ville. Il était auparavant président-directeur général de Williamson-Dickie Mfg. jusqu’à ce que la société soit vendue à VF Corp. Il est actuellement ambassadeur de la marque Dickies et a récemment été nommé président du Southwestern Exposition and Livestock Show, l’organisation derrière le Fort Worth Stock Spectacle & Rodéo.
Ces dernières années, VF Corp. a vu ses revenus diminuer. VF réorganise actuellement son modèle économique sous la direction du PDG Bracken Darrell, nommé en 2023. VF Corp. a vendu des activités non essentielles, notamment la marque de streetwear Supreme pour 1,5 milliard de dollars en juillet après avoir acquis la marque pour 2,1 milliards de dollars en 2020. .
Dans ses résultats du deuxième trimestre, publiés fin octobre, VF a déclaré que son chiffre d’affaires avait atteint 2,8 milliards de dollars, en baisse de 6 % par rapport aux résultats de l’année dernière. La société a déclaré que les ventes de ses marques North Face et Vans étaient en baisse respectivement de 3 % et 11 % par rapport à l’année dernière.
Pour l’exercice 2025, VF a déclaré s’attendre à des flux de trésorerie disponibles provenant des activités poursuivies ainsi qu’à des produits de la vente d’actifs physiques non essentiels qui devraient rapporter 425 millions de dollars.
Les dossiers du district d’évaluation montrent que la société possède deux autres propriétés dans le comté de Tarrant, dont un centre de distribution de 223,8 millions de dollars au 9400 Blue Mound Road et un autre centre de 1,9 million de dollars au 201 Intermodal Parkway à Haslet.
Bob Francis est rédacteur économique du Fort Worth Report. Contactez-le au [email protected]. Eric E. Garcia est journaliste économique principal au Fort Worth Report. Contactez-le au [email protected]. Emily Wolf est la journaliste sur la responsabilité des gouvernements locaux pour le Fort Worth Report. Contactez-la au [email protected]
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