Le ministère américain de la Justice (DOJ) fait pression pour que Google d’Alphabet Inc. cède son navigateur Chrome, dans le but de réduire la domination de l’entreprise sur les marchés de la recherche numérique, de la publicité et de l’IA. Cette demande, selon Bloomberg, s’inscrit dans le cadre de l’affaire antitrust en cours contre Google, à la suite d’une récente décision de justice selon laquelle la société a illégalement monopolisé la recherche et la publicité sur les recherches.
Les restrictions proposées pourraient avoir un impact sur les marchés de l’IA, de la recherche et du mobile
Le juge Amit Mehta, qui a statué en août contre les pratiques de Google, va désormais examiner une série de mesures qui, selon les responsables du DOJ et les États participants, rétabliront la concurrence dans les secteurs de la recherche en ligne et de l’IA. Parmi les solutions proposées figurent des exigences plus strictes en matière de partage de données, des mandats de licence pour les données de recherche de Google et la séparation d’Android des produits principaux de Google. Bloomberg rapporte que ces recommandations visent à limiter la capacité de Google à exploiter ses plateformes pour la publicité ciblée, une Source de revenus essentielle.
La domination de Chrome sur le marché des navigateurs au centre des préoccupations du DOJ
Le cas du DOJ met en évidence le rôle important de Chrome dans l’écosystème de Google. Alors que Chrome contrôle environ 61 % du marché américain des navigateurs, comme le rapporte StatCounter, les régulateurs affirment que le navigateur renforce l’emprise de Google sur les données des utilisateurs, permettant ainsi un ciblage publicitaire et une promotion des produits améliorés. Selon Bloomberg, les responsables estiment que la cession de Chrome pourrait accroître la concurrence en réduisant le contrôle de Google sur les données qui alimentent ses technologies d’IA et de publicité.
Google répond aux actions du DOJ, citant un préjudice potentiel à l’innovation
Google s’est opposé aux recommandations du DOJ. Selon Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires de Google, la position du DOJ représente un « programme radical » qui pourrait nuire aux consommateurs, aux développeurs et au leadership technologique américain. Malgré les objections de Google, l’affaire antitrust du DOJ a continué à prendre de l’ampleur au sein de deux administrations présidentielles, soulignant un rare consensus bipartisan sur la réglementation des principaux acteurs technologiques.
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Les recours antitrust pourraient modifier le contenu de l’IA et les pratiques de partage de données
À mesure que Google intègre des réponses basées sur l’IA, ou « AI Overviews », dans ses résultats de recherche, ses pratiques en matière de données font l’objet d’un examen de plus en plus minutieux. Bloomberg note que les propriétaires de sites Web sont confrontés à des choix difficiles concernant l’IA de Google : se retirer du partage de données pourrait diminuer leur visibilité sur les pages de recherche, tandis que rester dans ce domaine pourrait alimenter le développement de l’IA de Google. Les solutions proposées par le DOJ incluent des dispositions permettant aux sites de mieux contrôler l’utilisation de leur contenu par les produits d’IA de Google.
Perspectives d’avenir : les recommandations du DOJ préparent le terrain pour l’audience d’avril 2025
Le juge Mehta examinera les propositions du DOJ en avril, avec une décision finale attendue d’ici août 2025. En préparation, les avocats du gouvernement se sont engagés avec de nombreux acteurs de l’industrie pour garantir un dossier complet. Les analystes restent divisés sur les résultats potentiels ; Mandeep Singh, de Bloomberg Intelligence, estime que même si une vente de Chrome est peu probable, un acheteur tel qu’OpenAI pourrait théoriquement bénéficier de la portée commerciale du navigateur.
Source : Bloomberg
